培育擴(kuò)大內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。2025年青島將以建設(shè)國際消費(fèi)中心城市為總目標(biāo)，推動消費(fèi)供給提質(zhì)擴(kuò)容，持續(xù)開展消費(fèi)品以舊換新，突出特色消費(fèi)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，多維發(fā)力激發(fā)消費(fèi)潛能，推動消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

為助力青島建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，農(nóng)業(yè)銀行青島市分行（簡稱“農(nóng)行青島分行”）全面升級消費(fèi)金融服務(wù)，打出促消費(fèi)“組合拳”，通過“六走進(jìn)”服務(wù)、十大主題活動和“農(nóng)銀煥新e貸”專屬產(chǎn)品體系，聚焦汽車、家電、家裝等領(lǐng)域以舊換新全鏈條需求，創(chuàng)新構(gòu)建“1+N”服務(wù)體系，整合線上線下場景打通金融服務(wù)末梢，以多元化金融供給激活消費(fèi)新動能，以“煥新”服務(wù)惠及千家萬戶，助推城市消費(fèi)能級躍升。

換新紅利掀起家電消費(fèi)熱潮

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動力。2024年以來，農(nóng)行青島分行積極對接服務(wù)消費(fèi)品以舊換新政策、豐富拓展金融消費(fèi)場景，以政府優(yōu)惠疊加農(nóng)行信用卡消費(fèi)優(yōu)惠的方式促進(jìn)消費(fèi)提振。據(jù)了解，農(nóng)行青島分行聯(lián)合青島銀聯(lián)商務(wù)開展家電換新滿額返券優(yōu)惠活動，該活動覆蓋全市200余家大型連鎖家電商場、品牌專賣門店，為消費(fèi)者節(jié)省換新成本，掀起了一波家電消費(fèi)熱潮。

消費(fèi)者王女士便是此次活動的受益者之一。記者在青島某品牌手機(jī)門店看到正準(zhǔn)備拿著新手機(jī)回家的王女士，她高興地說道：“我剛購買了一部性能不錯的國產(chǎn)手機(jī)，優(yōu)惠了200元，又獲政府補(bǔ)貼500元，這700元優(yōu)惠得實(shí)實(shí)在在，換新機(jī)再也不用等！”據(jù)了解，家電換新滿額返券優(yōu)惠活動掀起了一波家電消費(fèi)熱潮。一名銷售人員向記者介紹，“店里很多熱銷款產(chǎn)品，一到貨就售空，很多顧客還在微信群里排隊購買?！?/p>

隨著“以舊換新”模式在更多消費(fèi)場景復(fù)制推廣，進(jìn)一步撬動了內(nèi)需市場，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。在服務(wù)家電和家裝消費(fèi)品更新金融需求方面，農(nóng)行青島分行主動聯(lián)動營銷，滿足客戶在舊房裝修、智能家居、廚衛(wèi)等局部改造以及適老化改造等方面的金融需求。與此同時，農(nóng)行青島分行加大對廢舊家電、家具回收相關(guān)企業(yè)融資支持力度，持續(xù)服務(wù)消費(fèi)鏈條，積極對接家電銷售企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)，合理增加綠色信貸。

在政策引導(dǎo)與金融創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，農(nóng)行青島分行以“真金白銀”的惠民舉措激活消費(fèi)市場，通過“政府補(bǔ)貼+金融讓利”的疊加效應(yīng)，不僅讓消費(fèi)者切實(shí)享受換新紅利，更形成了政銀企協(xié)同發(fā)力的良性循環(huán)。

貸款新政激發(fā)汽車消費(fèi)潛力

在青島一家汽車4S店，市民瞿先生看中了一款新能源汽車，政府以舊換新補(bǔ)貼與銀行分期貸款政策讓他有些心動。據(jù)了解，農(nóng)行青島分行持續(xù)優(yōu)化重點(diǎn)產(chǎn)品，針對以舊換新車貸客群，降低汽車貸款首付比例，優(yōu)化審批流程，推廣線上即時辦理，進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)辦理效率。

在青島西海岸新區(qū)，農(nóng)行西海岸新區(qū)分行積極貫徹落實(shí)提振消費(fèi)工作部署，將汽車金融產(chǎn)品作為滿足廣大家庭對幸福生活美好向往的載體，聯(lián)合青島利之星汽車有限公司為消費(fèi)者提供汽車專項(xiàng)分期和業(yè)務(wù)辦理“快車道”。活動現(xiàn)場，農(nóng)行青島分行工作人員進(jìn)駐4S店現(xiàn)場提供咨詢服務(wù)，吸引大批消費(fèi)者。據(jù)了解，為了能讓消費(fèi)者盡快開上愛車，農(nóng)業(yè)銀行推出線上化業(yè)務(wù)辦理流程，業(yè)務(wù)申請、受理、身份核驗(yàn)等都可在線上完成，客戶無需跑銀行，24小時內(nèi)即可完成業(yè)務(wù)申請及審批流程。

“感謝國家的補(bǔ)貼和農(nóng)業(yè)銀行的分期政策，讓我終于提到了愛車，計劃春天帶著一家老小自駕游?！币晃粍倓偺彳嚨能囍飨矚庋笱蟮卣f。

以舊換新車貸新政這一創(chuàng)新實(shí)踐既釋放了居民消費(fèi)潛力，又為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了活力。據(jù)悉，目前農(nóng)行西海岸新區(qū)分行已為70余位購車客戶提供3200余萬元資金支持。圍繞“買車、換車、租車”等各種汽車場景的金融需求，農(nóng)行青島分行以新能源汽車作為增長點(diǎn)，以高效作業(yè)、真情服務(wù)為助推器，加快汽車分期業(yè)務(wù)、汽車消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展，2024年舉辦微車展、微團(tuán)購20余場，年汽車分期交易額33.7億元，同比增長318%。

緊跟熱點(diǎn)打造多元化消費(fèi)新場景

整合線上線下優(yōu)勢資源，農(nóng)行青島分行緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)，圍繞“食、住、行、游、購、娛”，深耕特色場景，助力鄉(xiāng)村振興商圈建設(shè)，開展了一系列支付滿減活動，進(jìn)一步升級各項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益，為消費(fèi)者帶來切實(shí)的消費(fèi)優(yōu)惠及優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

農(nóng)行青島分行在縣域特惠消費(fèi)場景方面，打造了萊西蒜香雞、平度臘桿子雞、城陽流亭豬蹄等五個信用卡縣域特惠消費(fèi)場景；在文旅場景建設(shè)方面，累計打造青啤博物館、葡萄酒博物館、青島瑯琊臺景區(qū)、青島山炮臺一戰(zhàn)遺址等12個3A級以上景區(qū)的周邊消費(fèi)場景，上線100余戶特惠消費(fèi)商戶；在高頻消費(fèi)場景方面，打造了中山公園游樂園等八個高頻消費(fèi)場景，持續(xù)豐富用卡環(huán)境；在高校消費(fèi)場景方面，打造青島農(nóng)業(yè)大學(xué)場景、西海岸新區(qū)山東科技大學(xué)、青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校消費(fèi)場景。

另據(jù)了解，農(nóng)行青島分行還與海信廣場、西海岸金鼎、新業(yè)廣場、凱德茂、大鮑島等商業(yè)綜合體和步行街區(qū)內(nèi)多業(yè)態(tài)商戶開展活動，累計上線特惠商戶100余戶；持續(xù)與青島頭部商超利群、海信、麗達(dá)超市等開展超市百貨滿減、滿返等優(yōu)惠活動，持續(xù)打造年貨節(jié)農(nóng)情購、雙合園美食半價領(lǐng)券、利群華藝9元觀影等特色場景活動；同時，持續(xù)打造網(wǎng)點(diǎn)周邊三公里商圈建設(shè)，累計上線筆筆返現(xiàn)特惠商戶700余戶。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興商圈建設(shè)方面，農(nóng)行青島分行打造嶗山景區(qū)黃山村信用卡示范村，上線農(nóng)家樂、景區(qū)民宿、超市等多業(yè)態(tài)特惠商戶20余戶，整村推進(jìn)農(nóng)行業(yè)務(wù)，還開展了“谷雨品春茶，農(nóng)行有優(yōu)惠”“五一游山河，農(nóng)行有優(yōu)惠”“清涼海濱游，農(nóng)行有優(yōu)惠”等場景主題營銷活動。

個人消費(fèi)貸款加快增長

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，個人消費(fèi)貸款的增長速度引人關(guān)注。截至2025年2月末，農(nóng)業(yè)銀行個人消費(fèi)貸款累計投放46.1億元，較2024年初增長14.5億元，反映了農(nóng)業(yè)銀行在消費(fèi)金融市場的活躍度，更折射出消費(fèi)市場復(fù)蘇的蓬勃生機(jī)。

農(nóng)業(yè)銀行的“以舊換新1+N”服務(wù)體系是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷，農(nóng)業(yè)銀行能夠有效地識別客戶需求并為其提供定制化的貸款解決方案。這種服務(wù)模式的創(chuàng)新，降低了消費(fèi)者的購置門檻，進(jìn)一步激活了市場需求。

特色化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)既能豐富城市消費(fèi)層次，也是助力城市脫穎而出的重要手段。據(jù)了解，農(nóng)行青島分行面向公積金繳存客戶、優(yōu)質(zhì)社區(qū)業(yè)主、農(nóng)行房貸客戶、代發(fā)客戶等，先后推出“集團(tuán)e貸”“業(yè)主e貸”“房消聯(lián)動”個人綜合消費(fèi)貸款等多款深受市場喜愛的“爆品”，進(jìn)一步滿足多客群、多場景個人客戶信貸需求。

為加速釋放消費(fèi)升級潛力，農(nóng)行青島分行深化政銀企協(xié)同聯(lián)動，通過政策對接與資源整合雙向發(fā)力，打造“政府搭臺、銀行賦能、市場參與”的消費(fèi)促進(jìn)新生態(tài)。一方面精準(zhǔn)錨定政策紅利，打通貸款貼息、數(shù)據(jù)共享、消費(fèi)券發(fā)放等關(guān)鍵環(huán)節(jié)；另一方面聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體，以區(qū)域特色為支點(diǎn)創(chuàng)新金融服務(wù)模式，為消費(fèi)品以舊換新注入全鏈條金融動能。在去年舉行的全國消費(fèi)品以舊換新行動-山東站暨2024全國家電消費(fèi)季啟動儀式上，農(nóng)行青島分行作為唯一受邀金融機(jī)構(gòu)，參會并面向全市消費(fèi)者宣講農(nóng)業(yè)銀行關(guān)于“促消費(fèi)”的政策舉措，活動期間累計發(fā)放傳單1.2萬份。農(nóng)行青島分行以“六走進(jìn)”服務(wù)為抓手，融合線上線下以舊換新場景，打造“新、裝、智、能”消費(fèi)生態(tài)圈，為青島消費(fèi)升級注入強(qiáng)勁金融動能，讓消費(fèi)場景多起來、人氣聚起來、市場旺起來。

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，農(nóng)行青島分行以金融創(chuàng)新為支點(diǎn)，精準(zhǔn)對接國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，以“1+N”服務(wù)體系撬動了消費(fèi)新動能。從家電換新的惠民補(bǔ)貼到汽車金融的極速審批，從家裝消費(fèi)的定制產(chǎn)品到綠色信貸的創(chuàng)新供給，農(nóng)行青島分行以“真金白銀”的讓利政策和智慧服務(wù)，成功激活了家庭消費(fèi)升級需求，為青島建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入強(qiáng)勁動能。隨著“煥新經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，農(nóng)行青島分行將持續(xù)深化場景金融建設(shè)，以更精準(zhǔn)的金融滴灌助力消費(fèi)潛能釋放，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中譜寫“金融為民”新篇章。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李雯 通訊員 鮑文婷

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