2025年，青島市即墨區(qū)文化和旅游局強化“打頭陣、當(dāng)先鋒”意識，錨定“1235”工作思路，即以旅游強區(qū)建設(shè)為主抓手，聚焦“資源、業(yè)態(tài)、服務(wù)”三大要素精準發(fā)力，深入實施資源賦能、品牌煥新、消費擴容、文脈傳承、服務(wù)提升五大攻堅行動，創(chuàng)新打造“溫泉+冰雪”、即墨黃酒兩大旅游品牌，著力形成“文旅深度融合、配套服務(wù)完善、品牌特色鮮明”的發(fā)展格局，為加快建設(shè)活力宜居幸福現(xiàn)代化新區(qū)作出文旅新貢獻。

資源賦能攻堅  構(gòu)建旅游強區(qū)發(fā)展新局面

“今年將研究成立旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和工作專班，制定加快建設(shè)旅游強區(qū)意見及三年行動方案，以推動旅游高質(zhì)量發(fā)展為主線，加快文旅重點項目建設(shè)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，催生旅游消費內(nèi)生動力，加快建設(shè)旅游強區(qū)?！睋?jù)即墨區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，到2027年，即墨區(qū)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系更加完善，旅游發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，“千年商都·泉海即墨”城市品牌更具影響力，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻度實現(xiàn)躍升，在青島旅游新格局中的地位更加穩(wěn)固，助力青島市打造國際濱海旅游目的地的作用更加凸顯。

此外，今年即墨區(qū)將加快多渠道融資和產(chǎn)業(yè)合作，推動小管島碼頭改擴建工程；推進鰲山灣省級海洋公園規(guī)劃編制和小管島特殊區(qū)域詳細規(guī)劃編制；豐富完善海島特色產(chǎn)品，做好小管島旅游整體招商運營。推動田橫島度假區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動全域旅游發(fā)展。創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，開發(fā)具有即墨特色的研學(xué)課程和產(chǎn)品，推出親子游、民俗游、文博游、康養(yǎng)游等線路，提高即墨旅游競爭力。

推動旅游景區(qū)提質(zhì)增效。積極開展A級景區(qū)、星級酒店、等級民宿、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游重點村、研學(xué)旅游、旅游休閑街區(qū)等行業(yè)創(chuàng)建，指導(dǎo)即墨古城東西門里文化街區(qū)創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)，即墨古縣衙歷史文化區(qū)等申報3A級旅游景區(qū)。開展旅游市場秩序?qū)ｍ椪巍?/p>

品牌煥新攻堅  塑造城市文旅新形象

做大做強“溫泉+冰雪”旅游品牌。深挖即墨海水溫泉品牌價值和優(yōu)勢，迭代發(fā)展差異化、品質(zhì)化康養(yǎng)度假產(chǎn)品，常態(tài)化舉辦好青島海洋溫泉節(jié)，加大“溫泉+冰雪”旅游特色產(chǎn)品的培育打造和宣傳營銷，構(gòu)建海洋溫泉康養(yǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈體系，進一步拉長旅游消費鏈條，主動融入和服務(wù)青島全時全季旅游新格局，為青島淡季旅游經(jīng)濟注入新活力。重點推動港中旅海泉灣實施溫泉客房改造升級。啟動星級溫泉企業(yè)標準化創(chuàng)建工作。

打響文旅活動品牌。以“海納百業(yè)，融合促興”為主線，推動文化、旅游、體育、商業(yè)深度融合，策劃舉辦2025年“文旅+”系列活動，重點打造“坐最美地鐵，逛千年大集”“溫泉冰雪，生活美學(xué)”，串聯(lián)即墨東部山海自然景觀，聯(lián)動沿線田橫祭海節(jié)等節(jié)會活動、傳統(tǒng)大集、文博研學(xué)基地等，塑造“軌道上的文旅經(jīng)濟帶”；圍繞海水溫泉和冰雪資源，構(gòu)建四季康養(yǎng)度假IP。冬季主打“溫泉康養(yǎng)+冰雪運動”，其他季節(jié)延伸“溫泉+中醫(yī)藥療愈”“溫泉+運動/親子”，打造全年齡段溫泉生活場景，共同支撐即墨文旅品牌從活動營銷向生活方式IP升級。

依托兩大IP，全年活動圍繞四季特色，3月至5月主要舉辦首屆黃酒文化節(jié)、田橫祭海節(jié)等，展現(xiàn)即墨春日風(fēng)情；6月至8月主要舉辦即墨區(qū)原創(chuàng)音樂大賽、學(xué)子推介家鄉(xiāng)文旅季等活動，將海洋文化與各類賽事結(jié)合，推動夜經(jīng)濟發(fā)展；9月至11月主要舉辦鶴山柿子節(jié)、滑翔傘等體育賽事、傳統(tǒng)大集推介等，拓寬文旅消費新場景；12月至次年2月，主要舉辦盛冬文旅季、即墨古城過大年等活動，打造提升山會、廟會、廟集，以溫泉為核心產(chǎn)品，聚焦康養(yǎng)與節(jié)慶活動，豐富冬季文化體驗。

推動非遺從基礎(chǔ)保護向高質(zhì)量發(fā)展邁進的思路，策劃匯集不同品類的、具有即墨代表性的節(jié)會戲曲、傳說故事、手造好物等非遺元素，推出“即墨非遺好品”系列宣傳短視頻，促進即墨非遺與旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造具有傳播力、轉(zhuǎn)化力和文化深度的短視頻矩陣。

消費擴容攻堅  激活業(yè)態(tài)發(fā)展新引擎

大力促進文旅消費。深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，研究制定2025年繁榮文化和旅游消費行動計劃。參與文旅消費券發(fā)放和金融機構(gòu)對文旅消費場景支付減免優(yōu)惠，組織發(fā)動即墨古城、港中旅、景區(qū)、溫泉酒店等文旅企業(yè)推出優(yōu)惠活動。加強與其他區(qū)市聯(lián)動，探索“非遺+旅游”等創(chuàng)新模式，打造消費新熱點，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為即墨文旅的“留量”。

積極引進文旅新項目新業(yè)態(tài)。實施“走出去、請進來”的招商引資戰(zhàn)略，瞄準國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)加強精準招商，引進百度智能云（青島）空間智能研學(xué)館項目，填補轄區(qū)數(shù)字智慧文旅場景的空白，催生一批數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)新模式。積極推進國家海洋考古博物館、1979文創(chuàng)園等重點文旅項目建設(shè)，港中旅海泉灣、芭東小鎮(zhèn)、品智公園等項目提檔升級，進一步豐富文旅新業(yè)態(tài)。同時，積極使用超長期國債，謀劃文旅項目及文旅設(shè)備更新，推動景區(qū)、酒店、度假區(qū)以及公共文化設(shè)施等進行提質(zhì)增效，促進即墨文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文脈傳承攻堅  展現(xiàn)文化“兩創(chuàng)”新魅力

2025年，將扎實推進全國第四次文物普查。開展“村村到、全覆蓋”式文物新線索調(diào)查，全面摸清轄區(qū)文物家底。在此基礎(chǔ)上完成全區(qū)144處文物保護單位的拉網(wǎng)大檢查，確保文物安全。推動非國有博物館發(fā)展。傳承保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。做好各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人申報工作，完善非遺工坊體系，打造特色非遺保護架構(gòu)。結(jié)合元宵節(jié)、非遺日等重要節(jié)點，組織即墨柳腔、即墨黃酒、即墨花邊、大鷗鳥籠等非遺項目進鄉(xiāng)村、進劇場、進校園、進景區(qū)，為非遺保護、傳承和交流搭建平臺。保障與山東省文化藝術(shù)學(xué)校聯(lián)合辦學(xué)順利開展，培養(yǎng)高素質(zhì)柳腔表演人才。

加強文藝精品創(chuàng)作。結(jié)合即墨歷史、文化、自然資源，鼓勵全區(qū)文藝人才創(chuàng)作一批較高水平的戲曲、歌曲、美術(shù)等文藝作品，講好即墨故事。積極申報文化和旅游部經(jīng)典劇目和優(yōu)秀折子戲復(fù)排計劃，推薦新創(chuàng)柳腔小戲《鄉(xiāng)味》《花落誰家》《最美的人》等作品申報青島市文藝精品扶持項目。

——【特別關(guān)注】——

開創(chuàng)社會力量推動公共文化服務(wù)發(fā)展新局面

2025年，即墨區(qū)文化和旅游局還將健全社會力量參與公共文化服務(wù)機制，發(fā)動各類文化協(xié)會會員、鄉(xiāng)村文化帶頭人等文藝界人才積極參加社區(qū)文藝演出、民間藝術(shù)展示等活動，開創(chuàng)社會力量參與推動公共文化服務(wù)的多元發(fā)展新局面，讓更多優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層。

提升公共文化設(shè)施效能。高標準打造2處集全民閱讀、文化體驗功能于一體的城市書房，充分發(fā)揮博物館、圖書館、文化館等公共文化場館服務(wù)職能，開展館藏書畫修復(fù)成果展、博物館研學(xué)、公益科普、藝術(shù)展覽等活動，全區(qū)全年開展內(nèi)涵豐富、形式多樣的群眾性文化活動8000場以上。實施文化產(chǎn)品內(nèi)容保護、文物執(zhí)法、未成年人保護、著作權(quán)執(zhí)法、市場秩序整治等文化領(lǐng)域執(zhí)法五大工程，依法規(guī)范文化市場秩序。守牢安全發(fā)展底線，確保文旅市場平穩(wěn)健康發(fā)展。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 姜姍

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