當(dāng)下，青島在打造國際消費中心城市的道路上持續(xù)發(fā)力，消費正成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

2024年，青島舉辦了千余場消費促進(jìn)活動，全市社會消費品零售總額達(dá)到6584.5億元，同比增長4.2%，穩(wěn)居“北方消費第二城”。這一成績的取得并非偶然，而是政策精準(zhǔn)發(fā)力、市場需求釋放、產(chǎn)業(yè)升級協(xié)同推動的結(jié)果。

站在新起點，青島如何延續(xù)增長態(tài)勢，探索形成擴(kuò)大內(nèi)需的長效機(jī)制？在今年的青島市政府工作報告中，“在全方位擴(kuò)大內(nèi)需上聚力攻堅求實效”被放在2025年重點工作的首位。發(fā)展目標(biāo)更加明確，根據(jù)《青島市擴(kuò)大內(nèi)需三年行動方案（2023—2025年）》，青島的目標(biāo)是，到2025年，社會消費品零售總額突破7000億元，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到50%以上。

如何實現(xiàn)這一目標(biāo)？從青島兩會釋放的信號來看，城市消費提振仍有諸多發(fā)力點。青島的應(yīng)對策略可從兩大關(guān)鍵舉措中看出：更大力度激發(fā)消費潛能、持續(xù)擴(kuò)大有效益的投資。

更大力度激發(fā)消費潛能的關(guān)鍵在于政策的精準(zhǔn)落地。一方面，政府將以真金白銀的投入，助力各類促消費活動落地，帶動市場需求的全面釋放。對此，青島市人大代表、青島金茂覽秀城總經(jīng)理閔杰建議：“提高消費券投放精細(xì)化水平。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，支持市南探索消費券精準(zhǔn)投放模式，適當(dāng)向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢行業(yè)加大投放力度，發(fā)揮消費券集聚效應(yīng)?！?/p>

另一方面，青島將接續(xù)開展大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動。青島市政府工作報告顯示，2024年，青島爭取國家消費品以舊換新資金超過20億元，帶動智能家電、新能源汽車零售額分別增長52.6%、23%。繼去年取得良好效果后，2025年，青島以舊換新政策再度加碼，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)展補(bǔ)貼品類，從家電、新能源汽車延伸至手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等數(shù)碼產(chǎn)品、凈水器、微波爐、電飯煲等小家電，并對高能效、節(jié)能產(chǎn)品給予更高比例的優(yōu)惠。

可以預(yù)見的是，一系列促消費政策在讓消費者享受直接優(yōu)惠的同時，也將推動智能家電、新能源汽車、商貿(mào)流通、文旅、餐飲等多個行業(yè)的發(fā)展，有望形成政策驅(qū)動與市場增長相結(jié)合的良性循環(huán)。

當(dāng)下市場已給出積極反應(yīng)。在年初開展的“2025 青島迎新春消費季”中，通過銀聯(lián)云閃付APP發(fā)放的新春消費券，已在餐飲、零售、文旅等多個領(lǐng)域產(chǎn)生了積極拉動效應(yīng)。截至目前，青島已核銷消費券15萬張，直接拉動消費5000萬元，在全市范圍內(nèi)激發(fā)了消費者購物熱情。

今年兩會期間，青島市人大代表、利群商業(yè)集團(tuán)副董事長兼總裁徐瑞澤表示：“從2024年開始能明確地看到國家整體的政策導(dǎo)向，大家對消費行業(yè)非常關(guān)注。利群集團(tuán)作為消費行業(yè)內(nèi)最突出的、最前沿的企業(yè)之一，旗下涉及零售、品牌運營代理、批發(fā)等領(lǐng)域，最先感受到政策給予企業(yè)的支持和力度?！彼岬?，利群集團(tuán)春節(jié)假期前落地的消費券、以舊換新政策，帶動小家電品類銷售額增長近90%，超市品類——民生類的產(chǎn)品也實現(xiàn)10%以上的增長。

與此同時，持續(xù)擴(kuò)大有效益的投資同樣是青島推動消費增長的關(guān)鍵策略?？v觀2025年市級重點建設(shè)類項目名單，新商業(yè)項目不斷涌現(xiàn)。

集購物中心、酒店、寫字樓和住宅等多種業(yè)態(tài)于一體，綠城青島深藍(lán)中心（二期）項目將在年內(nèi)開業(yè)；百盛購物中心裙樓及地下車庫改造提升項目、物美青島城市更新項目等陸續(xù)推進(jìn)……商業(yè)綜合體和商圈改造項目的不斷落地，不僅改善了城市的商業(yè)環(huán)境，還推動了線上線下融合發(fā)展，構(gòu)建起支撐長效消費增長的堅實平臺。

政策引導(dǎo)、市場活力、商業(yè)升級多方合力之下，青島正不斷擦亮“樂購青島”的品牌，穩(wěn)步邁向國際消費中心城市，讓消費成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展書寫新的篇章。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜

責(zé)任編輯：林紅