與往年相比，今年春節(jié)消費市場出現(xiàn)了新趨勢。

我們就用五個關(guān)鍵詞，帶您一起盤點。

蒸蒸日上！這個春節(jié)假期消費市場格外紅火。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長5%以上。春節(jié)檔電影票房超90億元，刷新歷史紀錄。

煥新升級！消費品“以舊換新”政策第一次遇到春節(jié)假期，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、通信器材銷售額同比增長10%以上。

文化自信！今年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)，消費市場刮起了“非遺風(fēng)”。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。傳統(tǒng)非遺體驗深受年輕游客喜愛，近四成非遺搜索者為“零零后”。

川流不息！春運交通出行有望創(chuàng)下新高。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，有近七成的旅客選擇跨城出游，比去年春節(jié)增加一倍。

“新”意十足！全國春節(jié)文化和旅游消費月期間，各地圍繞過年民俗、美食、冰雪、避寒、演藝、時尚、國潮等重點消費需求，舉辦超4000項約2.7萬場次文旅消費活動，各類消費新場景，點燃消費市場熱情和活力。

跟著電影去打卡 文旅融合引領(lǐng)新潮消費

這個春節(jié)，電影市場票房一路飄紅，文化消費持續(xù)升溫。

“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等新玩法持續(xù)火爆出圈。

今年春節(jié)檔電影票房格外火熱，以此為依托，各地也緊鑼密鼓落實消費聯(lián)動惠民舉措，由國家電影局、商務(wù)部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動吸引了不少影院和餐飲企業(yè)參加，并推出優(yōu)惠活動。憑著電影票根，消費者可以在電影院所在商場的餐飲店免費領(lǐng)取特色菜。在湖南長沙，“電影+美食”的跨界合作帶來了大量客流。

此外，不少電影推出“電影+旅游”消費聯(lián)動惠民舉措，消費者憑借電影紙質(zhì)票根以及購票記錄，就能在參觀主題樂園等景點時享受優(yōu)惠，讓不少影視城迎來客流高峰。在山東德州樂陵影視城，電影拍攝取景地主題園區(qū)里，大到有軌電車、小到裝飾品，全都真實還原了歷史面貌，帶給游客身臨其境的消費體驗。春節(jié)以來，影視城日均客流量突破2萬人次。

中國移動梧桐大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》故事相關(guān)地點河南安陽，《射雕英雄傳：俠之大者》拍攝地內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟正藍旗，《蛟龍行動》拍攝地青島嶗山，三地的旅游熱度持續(xù)攀升，三座城市的日均游客量較平日增長27.6%，同比上升5.8%，展現(xiàn)出強勁的文旅消費吸引力。

跨城出游增長 眾多小城迎來大客流

這個假期，一條條新修建的交通大動脈，讓跨區(qū)域消費成了春節(jié)假期的新亮點。

跨城出游的熱潮，也讓一些小城迎來了變化。

在川青鐵路的C6686次高鐵旅游專列上，精彩絕倫的川劇變臉和神奇莫測的魔術(shù)表演火熱上演，不僅為旅程增添了濃郁的年味，也極大地提升了旅客的乘車體驗。

數(shù)據(jù)顯示，自川青鐵路鎮(zhèn)黃段的開通運營以來，九寨溝景區(qū)游客日均量同比增長42%，通過乘坐動車組列車前往九寨溝、黃龍等著名景區(qū)的游客占比超40%，“坐動車游九寨”成為春節(jié)里的出游新風(fēng)尚。

隨著川青鐵路的開通，歷史悠久的松潘古城也迎來了春節(jié)期間的首個旅游熱潮。與過去“貓冬”狀態(tài)不同，當?shù)芈糜螐臉I(yè)者紛紛打開門來，經(jīng)營特色美食，忙于民宿接待。原本在冬季低迷的旅游經(jīng)濟被快速激活。

出行平臺數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊含“登高”意頭的黃山，人氣爆棚，黃山市春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長了逾一倍；年味濃厚、特色民俗豐富的廣東潮汕地區(qū)人流如織，汕頭、潮州酒店預(yù)訂量均同比增長八成；氣候好、美食多的福建福州、泉州預(yù)訂量增六成。

值得一提的是，今年亮相總臺春晚的4個城市分會場，引領(lǐng)了“跟著春晚去打卡”的新潮流，武漢、無錫、拉薩、重慶在出行平臺的搜索量，環(huán)比節(jié)前增長超兩倍。

拼創(chuàng)意 拼科技 消費新場景釋放內(nèi)需潛力

這個春節(jié)，各地文旅運用新創(chuàng)意加新技術(shù)，打造新型消費集聚地。

這些帶給市民和游客耳目一新的消費體驗，不斷催生出新的消費增長點。

這個春節(jié)，數(shù)字技術(shù)帶來新的消費體驗。在福建漳州龍海后港古街，3DMapping、全息投影、水舞秀、3D水幕秀、激光、舞臺燈光等最新多媒體技術(shù)巧妙融合，打造出沉浸式的全新文化體驗空間。

游客 高慧：看起來像是一片星光音樂會，很浪漫。包括有墻體裂掉之類的，還有動物跑出來的畫面，都還蠻真實，很有沖擊力，和我們這些古建筑有一定的反差感。

在浙江嘉興烏鎮(zhèn)，AI交互成了景區(qū)的流量密碼。游客可以體驗AI攝影、機械臂寫“福”，更有春晚“同款”扭秧歌機器人給游客拜年。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)科技館的“新質(zhì)互聯(lián)——數(shù)字藝術(shù)展”以人工智能為核心，13個互聯(lián)網(wǎng)場景應(yīng)用展項，讓游客在科技中感受年味。

這個假期，不僅新技術(shù)讓人眼花繚亂，新創(chuàng)意更是層出不窮，不斷轉(zhuǎn)化為實實在在的客流量。在三亞蜈支洲島景區(qū)，創(chuàng)意十足的潛入海底移植珊瑚、火烈鳥品牌餐廳、直升機環(huán)島游等項目，帶火親子游消費新場景，春節(jié)假期，蜈支洲島景區(qū)的日均接待量近兩萬人次。春節(jié)假期，冰雪經(jīng)濟等新型消費持續(xù)升溫。長三角一批室內(nèi)滑雪場人氣滿滿。江蘇太倉的阿爾卑斯雪世界，更是直接開到了高鐵站旁邊，吸引眾多上海游客前來玩雪。

上海游客：上海過來的，我們是坐高鐵過來的，因為高鐵其實會比較便捷一點，對我們來說過來也就十幾分鐘的車程，比較方便。

這個春節(jié)，以豐富的文旅活動和多樣的消費場景為依托，紅紅火火的消費圖景里，折射出中國經(jīng)濟的澎湃活力。（記者 吳昊 張藝瑾 楊曜語 張歆）

來源：央視新聞客戶端

責任編輯：林紅