尋年味、品國潮，春節(jié)是一年中最熱鬧、最具儀式感的時刻，從“年味淡了”到“新式年味正復(fù)興”，越來越多的年輕人開始從“逃避過年”到成為過年主理人，和父母一起，交換彼此的世界，“年貨經(jīng)濟(jì)”越來越迸發(fā)出新的活力，也帶動新的消費(fèi)熱潮。

在蛇年春節(jié)來臨之際，記者走訪年貨市場發(fā)現(xiàn)，線下商超春節(jié)氣氛紅紅火火，線上購物平臺也是年味十足，系列體面又走心的國貨潮品更是成為市場“香餑餑”，不僅聚人氣、添煙火、興市場，還點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，讓年味變得新潮起來。

過年更有儀式感

“非遺+蛇年”掀起濃濃國潮風(fēng)

近年來，消費(fèi)領(lǐng)域掀起國潮風(fēng)，買國貨、用國貨、曬國貨，日益成為消費(fèi)新時尚。隨著春節(jié)申遺成功，2025蛇年即將迎來第一個世界非遺版春節(jié)，憑借獨(dú)特寓意和應(yīng)景特點(diǎn)，各類“福蛇”賀歲版國潮商品成市場熱銷。

過年都圖個好彩頭，嶗山區(qū)一家大型商場店員表示，生肖蛇元素產(chǎn)品近一個月來賣得最好，“比如這款鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品，包裝喜慶、高端，還有蛇年生肖版，特別適合春節(jié)送禮或跟家人一起分享。”

大紅的顏色歡樂祥和，蛇年元素新潮時尚，青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品整齊排列在市場C位，為新的一年增添喜慶氣氛，很多消費(fèi)者第一眼就被它吸引。

“第一眼就愛了，非常有個性，特別nice！”在鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品展區(qū)打卡拍照的一對年輕情侶表示，這款產(chǎn)品為這個春節(jié)增添了不少儀式感。

追求新潮又多元

國潮風(fēng)新春禮盒應(yīng)景熱銷

隨著物質(zhì)生活的豐富，年貨品種變得花樣繁多，消費(fèi)者對于年禮也更加“挑剔”，要實惠也要“走心”。在走親訪友的過程中，各類禮盒是必不可少的年貨。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年啤酒禮盒產(chǎn)品更加新潮多元，不僅為消費(fèi)者帶來更加豐富的年貨選擇，還滿足了各種消費(fèi)場景的需求。

在市南區(qū)的一家商超里，工作人員正忙著補(bǔ)貨，“臨近春節(jié)，我們的啤酒禮盒產(chǎn)品特別受歡迎，比如經(jīng)典1903禮盒、奧古特禮盒，性價比高、口味也好，銷量比去年翻了一番，今年還增加了白啤、皮爾森和全家福禮盒等，不少消費(fèi)者一次買了好幾箱。”該工作人員表示，青啤系列禮盒產(chǎn)品以其精美的包裝和高品質(zhì)廣受消費(fèi)者喜愛，每天都要補(bǔ)好幾次貨。

隨著品質(zhì)消費(fèi)的升級，“過年喝點(diǎn)好的”成為不少消費(fèi)者的共識。高端禮盒啤酒以其獨(dú)特口感和喜慶包裝，成為走親訪友的不二之選?！拔颐磕甓紩x擇這款奧古特禮盒，家人朋友都愛喝，品質(zhì)高，送人倍有面兒。”前來選購年貨的張先生說，每年置辦年貨，購物清單里一定少不了啤酒。

要團(tuán)圓也要悅已

多元口味滿足情緒價值

與父母一輩注重年貨的實用性不同，當(dāng)代年輕人則將置辦年貨視為一種富有儀式感的節(jié)日體驗，在商品選擇上，往往傾向于購買能夠帶來情緒價值的產(chǎn)品，將年貨采購視為表達(dá)個性、傳遞情感的載體。

“過年是團(tuán)圓的節(jié)日，也是給自己的放松假期?！痹谕獗疾ㄒ荒甑?5后陳女士說，買年貨就要買點(diǎn)不一樣的。為此，陳女士特意為父母選購了一箱青島啤酒原漿，這款青島啤酒原漿因富含酵母卻比較“嬌貴”，需要低溫灌裝和冷鏈運(yùn)輸保證其新鮮度，僅有7天的保鮮期，但正是這樣一份新鮮，讓年味變得獨(dú)一無二。

為了更好享受過年的放松假期，在年味中治愈漂泊在外的疲憊。陳女士還給自己選購了兩箱純生啤酒和白啤，“過年和姐妹們小聚一下，放松放松，來點(diǎn)小酒活躍氣氛?！?陳女士說，青島純生喝起來比較純凈、清爽，白啤花香味、果香味比較濃，自己平時就喜歡小酌一下。

多元化、精致化啤酒的崛起，是契合“悅己”時代精神的趨勢。青島啤酒白啤今年還推出了櫻花白啤、桂花白啤等，為消費(fèi)者提供了更多選擇，無論是過年放松休閑，還是賞雪淺酌，白啤口味、顏值雙驅(qū)動，可以說與冬天的適配度拉滿。

年輕人“接棒”買年貨

采買主打方便和潮流

隨著90、00后年輕人們開始“接棒”采購大權(quán)，他們對購買年貨便捷性的需求不斷提升，不少人選擇了線上購買，一些即時配送平臺也為此推出了相關(guān)活動。

“真是太方便了！在微信上動動手指，快遞小哥就把年貨給我送到手里了?！痹谝患覍Ｙu店聽說新鮮直送業(yè)務(wù)后，林女士通過微信界面進(jìn)入了青啤微信小店，將多款啤酒加入“購物車”，地址直接選到親友家。林女士一邊下單，一邊感嘆線上購買年貨的便利，又通過“送朋友”功能，為閨蜜下單了兩箱青啤禮盒。

在數(shù)字化浪潮下，青島啤酒積極擁抱線上銷售，通過整合線上電商平臺、線下門店等多種渠道，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的多場景覆蓋。其中微信小店作為全新“板塊”，正以獨(dú)特的銷售方式煥發(fā)出別樣魅力。

佳節(jié)配美酒，是中國傳統(tǒng)文化中約定俗成的一部分，也是我們對美好生活的真切期待。從經(jīng)典1903、青島純生到青島原漿、水晶純生，從鴻運(yùn)當(dāng)頭到青島白啤、奧古特、各色禮盒……青島啤酒用一杯酒香，釀造千家萬戶的闔家歡聚故事，而多彩的年貨市場，也讓大家在“買買買”中感受溫暖富足的新年滋味。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李賽男

責(zé)任編輯：李頡