日前，國家廣播電視總局已正式批準(zhǔn)《數(shù)字虛擬人技術(shù)要求》（以下簡稱《要求》），為我國電視和網(wǎng)絡(luò)視聽推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

該文件規(guī)定了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)數(shù)字人的技術(shù)要求，對(duì)于數(shù)字人分類、應(yīng)用場景、形象、驅(qū)動(dòng)技術(shù)、平臺(tái)能力、安全能力提出規(guī)范要求。適用于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)數(shù)字人的系統(tǒng)建設(shè)、創(chuàng)作和應(yīng)用。

該標(biāo)準(zhǔn)的批準(zhǔn)，將規(guī)范快速發(fā)展的數(shù)字人市場。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)的制定也是從官方層面對(duì)數(shù)字人這種試聽形式給予認(rèn)可，這將會(huì)助推數(shù)字人市場的進(jìn)一步發(fā)展。

國家廣播電視總局批準(zhǔn)《數(shù)字虛擬人技術(shù)要求》

數(shù)字人有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《要求》顯示，數(shù)字虛擬人主要應(yīng)用場景分為內(nèi)容播報(bào)、交互客服、虛擬演播和內(nèi)容創(chuàng)作等。其中內(nèi)容播報(bào)包含新聞資訊播報(bào)，手語播報(bào)，電影、電視、專題片、紀(jì)錄片介紹和直播帶貨等；交互客服包含虛擬客服、智能助手和交互問答等；虛擬演播包含綜藝主持、虛擬演唱會(huì)、文娛活動(dòng)和用戶代理虛擬分身等；內(nèi)容創(chuàng)作包含影視創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作、廣告創(chuàng)作和游戲創(chuàng)作等。

《要求》對(duì)數(shù)字虛擬人的形象也提出了具體的要求，要符合場景的任務(wù)設(shè)定，在人物形象、表情、服飾等方面得體、美觀；支持全身、大半身、半身不同景別姿態(tài)；形象完好，不存在扭曲、馬賽克、跳幀、破損、音視頻延時(shí)、口唇不一致等情況；支持裝扮、服飾的更換；不存在侵犯第三方權(quán)利及法律法規(guī)禁止的其他情形。

另外，數(shù)字虛擬人應(yīng)用主體對(duì)其所處理的個(gè)人信息安全負(fù)責(zé)：處理個(gè)人信息應(yīng)遵循合法、正當(dāng)、必要和誠信原則，不應(yīng)通過誤導(dǎo)、欺詐、脅迫等方式處理個(gè)人信息；處理個(gè)人信息應(yīng)具有明確、合理的目的，并應(yīng)與處理目的直接相關(guān)，采取對(duì)個(gè)人權(quán)益影響最小的方式；處理個(gè)人信息前，應(yīng)以顯著方式、清晰易懂的語言真實(shí)、準(zhǔn)確、完整地向個(gè)人告知個(gè)人信息的處理目的、方式、范圍；當(dāng)對(duì)真實(shí)人臉、人聲等生物識(shí)別信息進(jìn)行編輯時(shí)，應(yīng)告知被編輯的個(gè)人，并取得其單獨(dú)同意。

《要求》從多個(gè)維度對(duì)數(shù)字人的具體應(yīng)用進(jìn)行了規(guī)范，將統(tǒng)一數(shù)字虛擬人技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，有助于提高行業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)數(shù)字虛擬人技術(shù)的良性發(fā)展。將有助于保障消費(fèi)者的權(quán)益，避免虛假宣傳、欺詐行為等不良現(xiàn)象的發(fā)生，提升消費(fèi)者的信任度。

助推數(shù)字人市場良性發(fā)展

《要求》的出臺(tái)，在規(guī)范市場標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還將助推數(shù)字人市場快速發(fā)展。

首先，技術(shù)要求的制定將鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，提升行業(yè)整體競爭力，推動(dòng)數(shù)字虛擬人技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。“規(guī)范的技術(shù)要求有助于規(guī)范市場秩序，減少惡性競爭和不正當(dāng)競爭行為，促進(jìn)數(shù)字虛擬人產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！陛^早涉及數(shù)字人應(yīng)用的青島互聯(lián)文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人楊婷婷告訴記者。

另外，《要求》的出臺(tái)也是從官方層面對(duì)數(shù)字人這種試聽形式給予認(rèn)可。據(jù)了解，數(shù)字人技術(shù)自誕生以來，受關(guān)注度越來越高，尤其2024年以來，數(shù)字人在各行各業(yè)的應(yīng)用場景快速增加，應(yīng)用方式也在不斷創(chuàng)新。“但目前，一些大型社交平臺(tái)，對(duì)數(shù)字人并不是很‘友好’，認(rèn)為是錄播等平臺(tái)違禁行為，因此在很多應(yīng)用場景中受阻?！笔褂脭?shù)字人進(jìn)行直播帶貨的80后寶媽小菲告訴記者，國家廣播電視總局既然都出臺(tái)了專門的《要求》，那說明從官方層面認(rèn)可了數(shù)字人這一種視聽形式?！跋Ｍ鞔笊缃黄脚_(tái)、電商平臺(tái)正確對(duì)待這一新生事物，是規(guī)范和引導(dǎo)如何正確使用，而不是一味地阻止。”

目前，數(shù)字人的應(yīng)用場景越來越多，但大多集中于直播帶貨領(lǐng)域，從《要求》內(nèi)容來看，對(duì)該技術(shù)在影視、游戲、文娛、廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用提供更加清晰的指導(dǎo)，這將推動(dòng)數(shù)字人技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的廣泛應(yīng)用。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?張海杰

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