日前，在由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦的第十五屆虎嘯獎頒獎典禮上，海信真空冰箱提報的“玉龍雪山保鮮極限挑戰(zhàn)賽”營銷案例，憑借創(chuàng)新的營銷模式和場景化體驗一舉斬獲商業(yè)創(chuàng)新獎，展示了海信真空冰箱在產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。

虎嘯獎作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域中最具專業(yè)影響力的綜合性獎項，始終保持1%左右的金獎率，以其公正、公平、高含金量的評選標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)為行業(yè)挖掘和記錄市場優(yōu)秀案例。今年虎嘯獎共吸引了1020家優(yōu)秀企業(yè)踴躍參與，提交參賽作品4505件，海信真空冰箱的“玉龍雪山保鮮極限挑戰(zhàn)賽”營銷策劃在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出。

眾所周知，良好的低溫低氧環(huán)境是食物保鮮效果好的關(guān)鍵。玉龍雪山因其低溫低氧的雪山環(huán)境為食物保鮮提供了理想的條件，這也是此次保鮮極限挑戰(zhàn)賽活動的靈感源。鑒于此，海信真空冰箱策劃了此次“真空雪山保鮮環(huán)境”的極限挑戰(zhàn)活動，目的就是比較海信真空冰箱與玉龍雪山低溫低氧環(huán)境下誰的保鮮能力更強。

海信真空冰箱策劃“真空雪山保鮮環(huán)境”的極限挑戰(zhàn)活動

為了確保比賽實驗的真實性和權(quán)威性，本次挑戰(zhàn)賽得到了中國家用電器研究院專家的權(quán)威見證，經(jīng)過為期三天的嚴(yán)格測試，實驗從食材形態(tài)、色澤、水分失重率等多個維度進行了細(xì)致的比較。最終，海信真空冰箱產(chǎn)品以其卓越的保鮮性能，成功通過了雪山極限挑戰(zhàn)，證明了其保鮮性能超越雪山環(huán)境。

在評選活動中，很多評委專家認(rèn)為，“玉龍雪山保鮮極限挑戰(zhàn)賽”營銷活動通過極限高度、極限溫度的挑戰(zhàn)賽話題，引起用戶共鳴，從而達到品牌傳播效果；同時，海信真空冰箱獨特的賣點讓產(chǎn)品找到了適合的吸睛展示方式，并獲得銷售轉(zhuǎn)化。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰