《上春山》火了，各地文旅從與爾濱“勾肩搭背”，轉(zhuǎn)而摩肩擦踵去“爬山”。

冬去春來(lái)，各地絞盡腦汁，在文旅體產(chǎn)業(yè)展開(kāi)各種花式營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)先恐后抓住流量時(shí)代“潑天的富貴”。

“春草步步綠，春山日日暄?！痹谌衤糜魏托蓍e時(shí)代，城陽(yáng)文旅如何讓海內(nèi)外過(guò)客“望春山”“上春山”，繼而“愛(ài)春山”？

望春山

一開(kāi)春，活力城陽(yáng)熱鬧起來(lái)：夏莊山色峪櫻桃花盛開(kāi)在即；常遠(yuǎn)攜《這家伙不賴(lài)》即將亮相城陽(yáng)開(kāi)心麻花大劇院；青春足球場(chǎng)迎來(lái)了中超新賽季的首個(gè)主場(chǎng)比賽；青島鯨落音樂(lè)節(jié)有望落戶(hù)流亭機(jī)場(chǎng)……文旅體深度融合在城陽(yáng)呈現(xiàn)出立體、多元、驚艷的發(fā)展新圖景，讓人情不自禁“望春山”。

夏莊山色峪櫻桃花季

“望春山”是心靈的情感皈依。劉長(zhǎng)卿《春望寄王涔陽(yáng)》中有“湖畔春山煙點(diǎn)點(diǎn)，云中遠(yuǎn)樹(shù)墨離離”，春山云氣氤氳的秀美讓眾人心向往之。齊己在《謝中上人寄茶》中有“春山谷雨前，并手摘芳煙”，讓人似乎嗅到了春山的味道。文旅是心靈的彼岸。河北承德打造“心向往之、一見(jiàn)傾承”文旅品牌，沈陽(yáng)開(kāi)展“沈水之陽(yáng) 我心向往”文旅活動(dòng)，青島文旅產(chǎn)業(yè)致力于向心而生、點(diǎn)亮美好生活。

青島明月?山海間不夜城

“望春山”是都市的產(chǎn)業(yè)蝶新。蘇格拉底稱(chēng)“閑暇是最美好的財(cái)產(chǎn)”。產(chǎn)業(yè)是文旅的橋梁。城陽(yáng)區(qū)持續(xù)提升“美得城陽(yáng)”文旅品牌內(nèi)涵，整合區(qū)域特色文旅資源，深挖文化旅游業(yè)和工業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光業(yè)的巨大潛力，全力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，著力構(gòu)建要素齊全、產(chǎn)業(yè)互通、優(yōu)勢(shì)聚集的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，文旅成為賦能產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

2023年，中超海牛主場(chǎng)落戶(hù)山東省首座5萬(wàn)人專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)青島青春足球場(chǎng)建成啟用，19場(chǎng)比賽吸引球迷逾45萬(wàn)人次；青島明月·山海間不夜城長(zhǎng)期位居抖音青島市城市觀光人氣榜第1位；引進(jìn)“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)城陽(yáng)大劇院，平均上座率94%；紅島蛤蜊節(jié)等“潮系列”節(jié)會(huì)吸引游客150萬(wàn)人次；青島方特夢(mèng)幻王國(guó)接待游客93萬(wàn)人次，投資20億元的方特“熊出沒(méi)”樂(lè)園開(kāi)工；流亭機(jī)場(chǎng)“重新起航”，舉辦了全國(guó)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)“青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)”等3場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

方特夢(mèng)幻王國(guó)煙花秀

“望春山”是復(fù)蘇的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，文旅先行。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

上春山

“上春山”究竟看什么？

從景點(diǎn)觀光到觀劇看球，從探尋遠(yuǎn)方到感悟文化。城陽(yáng)文旅注重從產(chǎn)業(yè)自身循環(huán)到全面融合發(fā)展，構(gòu)建新模式、發(fā)展新業(yè)態(tài)、賦能新價(jià)值，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文化旅游業(yè)“上春山”。

“上春山”，就要煥新顏，構(gòu)建新模式。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)1995年至2009年出生的Z世代人群高達(dá)2.6億，占總?cè)丝跀?shù)量的19%。該年輕群體有消費(fèi)能力且具有巨大潛力，2035年總消費(fèi)開(kāi)支預(yù)測(cè)達(dá)16萬(wàn)億元。

“文博游”“為一首歌奔赴一座城”“為一場(chǎng)劇邂逅一座城”“白天逛景區(qū)、晚上看演出”等文旅新模式與Z世代群體深度關(guān)聯(lián)。年輕人的旅行“說(shuō)走就走”：去淄博吃燒烤、去成都看熊貓、去寺廟祈福、去“山海經(jīng)”看國(guó)潮等等。

機(jī)場(chǎng)國(guó)際音樂(lè)節(jié)

基于此，“做年輕人需要的一切、喜歡的一切”被列入城陽(yáng)區(qū)關(guān)系長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作之一。在文旅項(xiàng)目的引進(jìn)上，城陽(yáng)區(qū)著眼于年輕化和體驗(yàn)感，不斷強(qiáng)化年輕群體黏性：這里有全國(guó)首個(gè)機(jī)場(chǎng)國(guó)際音樂(lè)節(jié)、全國(guó)話(huà)劇第一品牌、全國(guó)首個(gè)“城站一體”公園化體育綜合體、全國(guó)首個(gè)以《山海經(jīng)》為主題的青島山海文化特色文旅街區(qū)、全國(guó)規(guī)模最大水平最高的“熊出沒(méi)”主題樂(lè)園和濱海旅游親子主題公園……“看了一場(chǎng)開(kāi)心麻花的劇，身邊的年輕人開(kāi)懷大笑，很開(kāi)心、很欣慰?！背顷?yáng)區(qū)委書(shū)記呂鵬道出了文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的幸福滋味。

“上春山”，還要踏新程，發(fā)展新業(yè)態(tài)。

專(zhuān)家表示，文化旅游是“文旅、體育、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、金融、林業(yè)、水利、交通”等行業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合，是“服務(wù)、工藝、科技、研學(xué)”等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。城陽(yáng)將“城市大休閑”與“鄉(xiāng)村微度假”相結(jié)合，發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)。

拿紅島蛤蜊節(jié)來(lái)說(shuō)，從最初的“一挖一麻袋”，發(fā)展為逛漁夫市集、美食市集、美學(xué)市集、非遺市集、美食營(yíng)地、廚藝大賽、親子游樂(lè)與美育等活動(dòng)，打造成集自然、歷史、人文內(nèi)涵、風(fēng)物特產(chǎn)與生活美學(xué)、休閑、營(yíng)地、美學(xué)教育等為一體的歡樂(lè)嘉年華。

再拿“美得城陽(yáng)”十大主題旅游線路來(lái)說(shuō)，游客既能暢游東部毛公山、山色峪的秀美山色，也能在城市感受魯邦國(guó)際風(fēng)情街、青島奧林匹克雕塑文化園、國(guó)學(xué)公園的都市時(shí)尚與文化傳承，西部還能領(lǐng)略韓家民俗村的漁鹽文化、非遺文化，在青島科技館通過(guò)多媒體技術(shù)了解海洋知識(shí)。方特城堡璀璨的煙花秀，青島明月·山海間的美人魚(yú)表演，翠林云莊鄉(xiāng)村樂(lè)園的樹(shù)屋營(yíng)地……文化科技、鄉(xiāng)村民俗、夜間時(shí)尚、休閑度假一路攜手歡歌。

青島青春足球場(chǎng)

2024年，城陽(yáng)區(qū)規(guī)劃了“東中西”新業(yè)態(tài)：東部結(jié)合嶗山西麓和本土文化資源，提檔升級(jí)童真宮，建設(shè)金錢(qián)鼎郊野公園，引進(jìn)房車(chē)露營(yíng)、康養(yǎng)健身等項(xiàng)目，打造近郊游目的地。西部挖掘膠州灣文化資源，發(fā)展沿海觀光、休閑漁業(yè)等，加快建設(shè)方特“熊出沒(méi)”樂(lè)園、潮海片區(qū)漁鹽特色民宿。中部依托流亭機(jī)場(chǎng)、白沙河沿岸資源，舉辦音樂(lè)節(jié)會(huì)6場(chǎng)以上，建成微短劇生產(chǎn)基地，舉辦全國(guó)首個(gè)短劇盛典，規(guī)劃建設(shè)藝博館群落，打造生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、藝術(shù)氣息濃郁、青年樂(lè)居樂(lè)業(yè)的北岸藝術(shù)中心。

“上春山”，更要品新意，賦能新價(jià)值。

習(xí)近平總書(shū)記指出“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不是要忽視、放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

文旅產(chǎn)業(yè)也是如此。

在城陽(yáng)，軌道交通產(chǎn)業(yè)是擁有70多年歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。城市超級(jí)IP《動(dòng)車(chē)俠·未來(lái)高鐵城》將IP元素導(dǎo)入城陽(yáng)城市應(yīng)用與建設(shè)體系，規(guī)劃整合相關(guān)旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)，激活了中國(guó)動(dòng)車(chē)文化的文化生產(chǎn)力和生命力。夏莊街道歷時(shí)20年的“山色峪櫻桃山會(huì)”升級(jí)為“山色峪櫻桃生活節(jié)”，文旅IP“逍夏游”及卡通形象代言人“夏小櫻”成為以時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)、輕型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及采摘等為特色的文旅品牌。歷經(jīng)16年的呂家莊夜市“潮”裝煥新，推出以呂家莊社區(qū)書(shū)記呂良簡(jiǎn)為藍(lán)本的IP形象，傳達(dá)出夜市以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的核心理念。

呂家莊夜市潮裝煥新

城市和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷升級(jí)，上山色峪村獲評(píng)山東省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；青島方特夢(mèng)幻王國(guó)獲評(píng)第二批山東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；魯邦國(guó)際風(fēng)情街入選“第二批省級(jí)旅游休閑街區(qū)”，韓家民俗村入選省級(jí)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地。夏莊街道蘭山村獲評(píng)省級(jí)景區(qū)化村莊，惜福鎮(zhèn)棉花社區(qū)獲評(píng)省級(jí)旅游重點(diǎn)鄉(xiāng)村；青島荒原露營(yíng)、櫻桃樹(shù)下等入選全省營(yíng)地推廣計(jì)劃……

IP是生產(chǎn)力，超級(jí)IP就是新質(zhì)生產(chǎn)力。在城陽(yáng)，人人知IP，企企有IP，行行創(chuàng)IP，超級(jí)IP理念入腦入心。新晉IP挑大梁，傳統(tǒng)IP激增量，城陽(yáng)在新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新引領(lǐng)下，以文體娛項(xiàng)目引領(lǐng)消費(fèi)回歸“快車(chē)道”，“潮生活·夜城陽(yáng)”作為特色鮮明的城市消費(fèi)品牌，進(jìn)一步延伸文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

愛(ài)春山

栽植文旅常青樹(shù)，更需游客“愛(ài)春山”。

一是走新更要走心。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?/p>

文旅繁榮的背后，是波瀾壯闊的故事和內(nèi)涵深淵的歷史文脈。城陽(yáng)既有蜚聲中外的上馬剪紙、劉氏泥塑、辛氏鍥金畫(huà)等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，也有富于地方特色、薪火相傳的黑陶制作、盤(pán)扣、喜盒子、紅陶榼子、布藝?yán)匣?、蓋巾花邊、漁網(wǎng)編制等民間手工藝，手造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)厚重而殷實(shí)。

開(kāi)心麻花大劇院

近年來(lái)，城陽(yáng)區(qū)深入推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”，以家庭家教家風(fēng)為切入口，通過(guò)“一節(jié)操、一堂課、一餐飯”等具體措施，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)方式推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，融入基層善治、融入百姓日用倫常，有效推動(dòng)社會(huì)和諧，信訪總量下降比例全市最高。培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，市級(jí)以上道德模范數(shù)量居全市首位。“城陽(yáng)手造”工程入選全省“十大創(chuàng)新”典型案例，文明實(shí)踐工作得到中央文明辦充分肯定。

城陽(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的地域文化傳統(tǒng)和與時(shí)俱進(jìn)的城市文化精神，塑造城市氣質(zhì)和品格。下一步，城陽(yáng)區(qū)將放大“潮系列”節(jié)會(huì)效應(yīng)，高水平辦好全市非遺文化節(jié)，舉辦全國(guó)第四屆現(xiàn)代工筆畫(huà)大展、永樂(lè)宮壁畫(huà)藝術(shù)展，擦亮“美得城陽(yáng)”品牌。一項(xiàng)項(xiàng)別具一格、特色鮮明的活動(dòng)項(xiàng)目將串珠成鏈，滋育生命力、激發(fā)創(chuàng)造力、培植競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)數(shù)字文化生態(tài)文明全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

二是靠資源更靠品質(zhì)。

精細(xì)服務(wù)保障文旅市場(chǎng)品質(zhì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終取決于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。當(dāng)前，文旅市場(chǎng)從“資源飯”轉(zhuǎn)向“服務(wù)飯”，需從依賴(lài)資源的老思路轉(zhuǎn)向注重服務(wù)，誰(shuí)能在服務(wù)和轉(zhuǎn)型上領(lǐng)先，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)先機(jī)，進(jìn)而讓“流量”變“留量”、讓“過(guò)客”變“常客”，贏得市場(chǎng)的青睞。

城陽(yáng)區(qū)博物館云展廳

科技創(chuàng)新提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)。文旅產(chǎn)業(yè)正向深度數(shù)字化邁進(jìn)，城陽(yáng)區(qū)建設(shè)提升了多處集閱讀、時(shí)尚、社交、休閑、文創(chuàng)等功能于一體的城市書(shū)房；城陽(yáng)博物館全景云展廳，實(shí)現(xiàn)云端24小時(shí)文化服務(wù)不打烊……這些舉措不僅拓寬了文旅體驗(yàn)的邊界，也為城陽(yáng)區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)能。

三是要煙花更要繁花。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，流量帶來(lái)的網(wǎng)紅效應(yīng)只是旅游目的地城市打造過(guò)程中的一個(gè)鏈條，如果旅游目的地城市的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境達(dá)不到應(yīng)有的現(xiàn)代化水平，那么網(wǎng)紅只能是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花，而不是永不凋落的繁花。

青島市非遺文化節(jié)非遺美學(xué)市集

從“接待型”到“產(chǎn)業(yè)型”再到“支柱型”，城陽(yáng)文旅道出“愛(ài)春山”的決心：制定發(fā)布《城陽(yáng)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，構(gòu)建起文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局。實(shí)施服務(wù)業(yè)“三翻番、兩突破”戰(zhàn)略，奮戰(zhàn)5年，實(shí)現(xiàn)文體娛、零住餐、關(guān)鍵生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)“三翻番”，服務(wù)業(yè)增加值、納統(tǒng)服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)量“兩突破”，奮力打造青島時(shí)尚消費(fèi)與科創(chuàng)服務(wù)新高地。其中，文體娛營(yíng)業(yè)收入從2.5億元提高到10億元、零住餐銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）額從180億元提高到500億元、關(guān)鍵生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從170億元提高到340億元；服務(wù)業(yè)增加值從657億元突破1000億元、納統(tǒng)服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)量從1096家突破2000家。

“幽人從遠(yuǎn)岳，過(guò)客愛(ài)春山?！背顷?yáng)文旅，春山可望，未來(lái)可期。

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責(zé)任編輯：王海山