2024世界羽聯(lián)世界巡回賽進(jìn)入東南亞時間，一抹熟悉的海爾藍(lán)陪伴羽毛球健兒們“奮勇搏殺”。

近日，海爾智家與世界羽毛球聯(lián)合會（以下簡稱：BWF）在印度尼西亞雅加達(dá)舉行簽約儀式，正式成為2024及2025年度BWF東南亞官方合作伙伴。

海爾智家與世界羽毛球聯(lián)合會在印度尼西亞雅加達(dá)舉行簽約儀式，正式成為2024及2025年度BWF東南亞官方合作伙伴。

在助力羽毛球賽事發(fā)展的同時，賽場之外，海爾智家同樣用堅持不懈的精神持續(xù)為東南亞用戶帶來美好生活體驗。泰國、印尼、菲律賓、越南、馬來西亞……近年來，海爾堅持本土化戰(zhàn)略創(chuàng)牌，奮力開辟東南亞市場，已發(fā)展成為東南亞主流家電品牌。

自主創(chuàng)牌 積極構(gòu)建全球化競爭力

將時間的指針撥回至2002年，當(dāng)時，海爾將進(jìn)軍東南亞市場首戰(zhàn)設(shè)在了泰國。作為全世界家電品牌最齊全、競爭最激烈的市場之一，泰國家電市場品牌競爭激烈，不少日韓品牌已經(jīng)“安營扎寨”多年。

“對于中國品牌，泰國消費者不認(rèn)識，經(jīng)銷商壓價、壓價再壓價?！贝藭r，擺在海爾面前有兩條路：抄近路，貼牌代工門檻低；走遠(yuǎn)路，自主創(chuàng)牌做品牌。

“海爾不可能做代工!”海爾人堅定地認(rèn)為，即使再困難，也要“做品牌”。經(jīng)過五年籌備，2007年，海爾泰國工廠正式建立，正式開啟了海爾在泰國的自主創(chuàng)牌之路。

針對泰國的氣候特色，海爾智家不斷以用戶為中心，打造符合當(dāng)?shù)赜脩舨町惢枨蟮漠a(chǎn)品。由于泰國一年四季都是夏天，特色沙冰作為解暑神器，深受當(dāng)?shù)鼐用駳g迎的冷飲。為此，海爾冰箱設(shè)置了變溫區(qū)Magic Room,不僅可用來制作冰沙冷飲、實現(xiàn)軟冷凍等，還能根據(jù)不同飲食需求存儲美食，成為泰國用戶的心頭好。

拿下泰國之后，海爾智家在東南亞勢如破竹，相繼走進(jìn)印尼、菲律賓、越南、馬來西亞等國家，布局了海爾、AQUA、卡薩帝品牌矩陣。目前，海爾智家在越南、泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞等東南亞國家共布局了11個工廠、4個工業(yè)園。

“三位一體” 持續(xù)加碼本土化戰(zhàn)略

進(jìn)入東南亞市場以來，海爾智家推出了多款差異化產(chǎn)品，堅持走自主“創(chuàng)牌”之路，而這背后離不開“三位一體”本土化戰(zhàn)略，即本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷。

在馬來西亞，針對當(dāng)?shù)貧夂蜓谉岢睗瘢照{(diào)內(nèi)部容易滋生細(xì)菌影響用戶呼吸健康的痛點，海爾馬來西亞迭代推出UV Cool健康空調(diào)，不僅能消除機(jī)體內(nèi)超99.99%的細(xì)菌，還能有效殺死空氣中的真菌、霉菌、病毒，為用戶提供健康空氣環(huán)境。

在印尼，針對當(dāng)?shù)貧夂蜓谉岫嘤?，食物易變質(zhì)的問題，當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊推出了HC系列臥式冷柜，其具備的超快速冷凍技術(shù)可延長食材新鮮度，且在意外斷電情況下仍能保持一段時間不化凍，受到印尼用戶的熱烈追捧。

在菲律賓，針對當(dāng)?shù)赜脩粼诠╇?、網(wǎng)絡(luò)等方面的痛點，海爾智家有針對性地改進(jìn)了空調(diào)、電視以及廚電等產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，用多元化的產(chǎn)品與更貼心的服務(wù)贏得了菲律賓消費者的信賴。

在越南，針對當(dāng)?shù)貧夂蜓谉岢睗?，用戶需要頻繁換洗空調(diào)被的習(xí)慣，當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊推出了601mm超大筒徑洗衣機(jī)，不僅能夠輕松完成大件衣物的洗滌，還能在洗衣過程中使衣物得到自由舒展，最大程度呵護(hù)衣物減少洗滌磨損，深受用戶喜愛。

品牌破圈 占據(jù)東南亞市場“C位”

海爾所到之處，都以本土化適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境，讓品牌真正融入當(dāng)?shù)赜脩舻纳钪?。通過攜手國際體育賽事、舉辦羽毛球賽、捐資助學(xué)、積極開展社區(qū)活動，海爾智家以一系列行動融入當(dāng)?shù)匚幕?，更近距離地了解用戶，拉近與當(dāng)?shù)叵M者的距離。近年來，海爾智家已多次先后成為法國網(wǎng)球公開賽“羅蘭-加洛斯”、 ATP官方合作伙伴，連續(xù)四年成為菲律賓籃球聯(lián)賽官方合作伙伴等，持續(xù)提升品牌全球美譽(yù)。

對海爾智家而言，此次與BWF達(dá)成合作，有助于其進(jìn)一步深入全球化進(jìn)程，提升品牌全球知名度。世界羽聯(lián)商務(wù)與傳播總監(jiān)Owen Leed表示，與海爾智家這樣的全球領(lǐng)先品牌建立合作伙伴關(guān)系，吸引更多羽毛球愛好者和家庭參與，傳遞向上拼搏的價值觀，有助于推動羽毛球運(yùn)動的發(fā)展。

如今，海爾在東南亞的家電市場份額位居第一。在泰國，冷柜、空調(diào)市場份額第一；在印尼，洗衣機(jī)份額TOP2；在馬來西亞，行業(yè)銷量整體下滑25%的情況下，海爾逆勢增長15%，實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑……

“印尼造” “泰國造”“越南造”……海爾智家將繼續(xù)堅持以用戶為導(dǎo)向，通過“三位一體”本土化戰(zhàn)略，不斷滿足持續(xù)迭代的用戶需求，為全球用戶定制美好生活。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜

責(zé)任編輯：李頡