9月20日，四川互聯(lián)網聯(lián)合辟謠平臺發(fā)布信息稱：“涼山、攀枝花，老人賣石榴屢遭拒？真相：主播帶貨，視頻全是擺拍！”“這些熱門視頻的背后，實則為賣慘帶貨的營銷套路。”

今年8月，攀枝花市早已發(fā)布了《關于規(guī)范網絡交易經營行為的提示函》，提出對采用扭曲賣慘式營銷，構成虛假宣傳、價格欺詐等相關違法的行為將依法處置，并督促網絡平臺對惡意營銷賬號給予嚴格懲處。

平臺如何起到規(guī)范作用？各平臺均對借助發(fā)布“助老”“助殘”“助困”等內容進行了處置。而騰訊視頻號則在更前端的預防和鑒別上做了一些嘗試，比如在短視頻征集活動中，對公益短視頻的內容進行界定，在發(fā)布和傳播過程中用“紅花贊”進行標示等。

被利益驅使的假公益、假助農視頻

部分假公益、假助農視頻截圖

“鋒哥在路上”于8月30日發(fā)布的一條視頻，點贊數(shù)達到了13.7萬。視頻中，一名老人背著背簍，站在一輛皮卡車旁推銷石榴，但車內的人卻將老人遞出的石榴扔到地上，老人撿起石榴后，還向車里的人鞠了一躬……

但相似的情節(jié)，卻有不同的版本。涼山州會理市、攀枝花市的石榴進入成熟季，不少主播通過短視頻平臺銷售石榴。一些拍攝于當?shù)厥癞a區(qū)的催淚視頻，獲得了大量點贊。據(jù)封面新聞記者調查發(fā)現(xiàn)，這些都是擺拍的“帶貨視頻”。

此類假公益、假助農視頻頻現(xiàn)，消耗著網友的同情心。

9月20日，四川省涼山彝族自治州舉行新聞發(fā)布會，通報以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表團隊的“系列網紅直播帶貨虛假宣傳案”。這是涼山警方破獲的四川省首例系列“網紅經濟”亂象專案，共計抓獲犯罪嫌疑人54名（其中涉案網紅主播11人），已批準逮捕18人，搗毀MCN機構（專門從事短視頻內容創(chuàng)作與營銷的機構）5個，查封涉案公司14家。累計清理網上各類違規(guī)信息14157條，處置違規(guī)賬號346個。

隱患存在已久，2021年4月，假公益、假助農團伙頭目韓某，就因虛構大涼山貧困，從事網絡直播帶貨牟利，被涼山州警方行政拘留。為了讓故事看起來更慘，該團隊讓小女孩表演痛哭，哭不出來就掐，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回……

擺拍虛假視頻在網絡上可謂鋪天蓋地。今年個平臺對借助發(fā)布“助老”“助殘”“助困”等內容，謀求商業(yè)變現(xiàn)的賬號，進行了無限期封禁等處置。

平臺如何有效封堵虛假公益視頻

9月是各大平臺的“公益月”，各種公益話題、公益短視頻征集活動密集呈現(xiàn)在抖音、騰訊視頻號、微博等平臺、B站，各平臺在“打假”上下了不少力氣。各監(jiān)管部門也一再督促網絡平臺對惡意營銷賬號給予嚴格懲處。

公益內容究竟該如何界定？何為真何為假，如何從源頭上封堵造假行為和打擦邊球的行為？

記者在騰訊視頻號“好事傳千里”活動中找到了這樣一段“公益視頻內容指引”的文字：

1、介紹過往參加公益活動的心路歷程，公益活動介紹等，如照顧孤寡老人的初衷、經歷、思考、對社會的倡導等。

2、宣傳或點評身邊的好人好事、公益正能量內容。

3、介紹某個公益項目或者組織成立意義、初衷、社會價值等。如介紹希望工程等品牌公益項目及其背后的故事。

4、科普相關公益知識，如公募組織與非公募組織的區(qū)別等。

視頻號還明確將“演技派”剔除出了公益內容范疇，

比如“公益賣慘”：指包含大量展示人物殘疾、痛苦等，通過賣慘吸引眼球，卻沒有關于公益活動的介紹，只為博取流量或者騙捐而非為了傳播公益項目或者活動。

再比如“公益內容虛假”：強烈的導演痕跡，用情景劇、短劇等拍攝手法，在視頻中制造懸念、沖突；為了顯示自身的公益行為，自編自導自演受捐助對象；扮演孤獨癥、自閉癥、殘疾人等病人的引發(fā)傷害的行為。

讓真公益內容“浮出水面”收獲信任

視頻號相關公益內容截圖

而在傳播的過程中，視頻號也對公益內容和“類似公益內容”進行了區(qū)分。

被認定為公益內容的短視頻，發(fā)布和傳播過程中可以觸發(fā)“愛心贊”變“紅花贊”，能掛捐款鏈接。而非公益內容則不可能獲得這種賦能。

比如在“與莫言同行”的視頻號中，同為“99公益日愛心直播”中剪輯出來的短視頻，王寶強等人演繹莫言新劇《鱷魚》的那一條，就未被定義為公益視頻，未能獲得“紅花贊”的功能加持。而“在99愛心公益直播現(xiàn)場，莫言講述了一個溫暖感人的故事”這個視頻就被認定為“公益視頻”，觸發(fā)“愛心贊”變“紅花贊”，掛了捐款鏈接。

有評論稱，善意是網絡空間彌足珍貴的人際基石，當善意被消解，同情被消費，正義被利用，人與人之間就會少了信任、多了警惕。

現(xiàn)在大量短視頻MCN機構崇尚“流量至上”“變現(xiàn)為王”，在內容生產環(huán)節(jié)一味刺激人們感官，給人以強烈的視覺沖擊，以引起人們的注意力，從而帶來經濟效益，而對于形式和內容的和諧，缺少考慮，甚至造假。

現(xiàn)代慈善是一個復雜的社會系統(tǒng)，其中大眾媒體發(fā)揮著不可或缺的作用，是內嵌其中的一個關鍵角色。公益視頻的生產有利于慈善捐助的公開透明，也能聚合更多的社會力量，期待各互聯(lián)網平臺都能積極行動起來。

青島財經日報/首頁新聞記者 曹鵬