如今，自帶流量的首店們已成為商業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，尤其是各知名品牌的首店更是激發(fā)城市商業(yè)活力的重要力量。

8月31日，拉夫勞倫旗下最為高端的紫標(biāo)店開業(yè)；同一日，新銳家居服裝品牌蕉內(nèi)也在萬(wàn)象城開業(yè)；隨后9月1日迪奧精品店在海信廣場(chǎng)開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天吸引超千人進(jìn)店選購(gòu)……

數(shù)據(jù)顯示，上半年青島落戶知名首店22家，涵蓋餐飲和零售等多個(gè)主流業(yè)態(tài)。高奢品牌如Fendi、梵克雅寶，高人氣品牌如達(dá)美樂(lè)比薩、麻六記，聚焦文娛的索尼PlayStation次世代全新形象店等多為山東首店。

首店，通常指在特定商業(yè)區(qū)域內(nèi)首次出現(xiàn)的創(chuàng)新性店鋪，通過(guò)其獨(dú)特的商品、服務(wù)和體驗(yàn)，吸引大量消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。這些店鋪通常自帶流量，消費(fèi)者們?cè)谏缃幻襟w上積極分享店鋪信息，形成話題流量，有些首店在開業(yè)當(dāng)天就引來(lái)了大量客流，有些甚至在開業(yè)前就已經(jīng)受到了極大的關(guān)注。

首店為何喜愛(ài)青島？

作為沿海新一線城市，青島的GDP水平和消費(fèi)能力毋庸置疑，同時(shí)，青島的城市包容能力強(qiáng)，年輕消費(fèi)群體思想觀念超前、對(duì)新事物的接受度高。對(duì)于品牌而言，青島是一個(gè)很好的試驗(yàn)場(chǎng)。

特別是近年來(lái)，青島出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。去年青島市商務(wù)局印發(fā)支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則，針對(duì)不同級(jí)別首店，給予最高30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；今年1月，青島市商務(wù)局發(fā)布《青島市關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費(fèi)的政策措施》，明確提出，支持首店首發(fā)首秀首展，引導(dǎo)商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、城市更新新區(qū)域，發(fā)展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)，集聚更多國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店。

3月份，青島市商務(wù)局召開新聞發(fā)布會(huì)，明確提出加快培育新型消費(fèi)。培育壯大區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)“四首經(jīng)濟(jì)”，將招引國(guó)內(nèi)外首店項(xiàng)目100家以上。8月份印發(fā)的《青島培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》繼續(xù)定調(diào)“四首經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)知名品牌在青島開設(shè)全國(guó)、全省首店，在生態(tài)上給予首店持續(xù)發(fā)展的政策引導(dǎo)和支持。

筑巢引得首店來(lái)。在政策加持的同時(shí)，青島主動(dòng)為眾多品牌營(yíng)造成長(zhǎng)機(jī)會(huì)、生長(zhǎng)空間，塑造出一些吸引品牌的得天獨(dú)厚的商業(yè)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年青島市購(gòu)物中心面積增加超100萬(wàn)平方米，人均商業(yè)面積已超過(guò)0.56平方米，達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。青島全市商業(yè)面積已近千萬(wàn)平方米。青島商業(yè)體量增加，商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式迭出，都為首店經(jīng)濟(jì)提供了孵化條件。

在首店經(jīng)濟(jì)助力下，青島消費(fèi)市場(chǎng)充滿蓬勃生機(jī)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，青島消費(fèi)需求加速釋放，上半年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2770.7億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

如何讓首店的“流量”變“留量”

近年來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)作為重要的促消費(fèi)、強(qiáng)經(jīng)濟(jì)抓手，已然成為了各大城市的“兵家必爭(zhēng)之地”。

北京提出，加大對(duì)時(shí)尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進(jìn)方，以及新品發(fā)布活動(dòng)支持力度，爭(zhēng)取今年新增品牌首店達(dá)到800家左右；上海表示，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)，支持浦東、黃浦、靜安、徐匯、長(zhǎng)寧、虹口、奉賢等區(qū)精準(zhǔn)定位、錯(cuò)位發(fā)展，打造各具特色的“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”；南京市出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，推出三方面8條政策措施，其中包括：構(gòu)建“首店+”功能體系，支持引入首演、首賽、首展活動(dòng)，推動(dòng)文商旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等；廣州出臺(tái)實(shí)施促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策，對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌在廣州設(shè)首店、旗艦店給予支持；杭州對(duì)每引進(jìn)1家國(guó)際頂級(jí)品牌首店（旗艦店）、國(guó)際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統(tǒng)計(jì)的，分別給予其運(yùn)營(yíng)主體100萬(wàn)、60萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，分三年兌現(xiàn)。

除此之外，重慶、深圳、三亞等多地也出臺(tái)了促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道、打造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境等。

首店經(jīng)濟(jì)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力和機(jī)遇，但也面臨著高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)升級(jí)和高標(biāo)準(zhǔn)配套等一系列問(wèn)題。部分首店的“花期”并不長(zhǎng)，消費(fèi)者的新鮮勁兒一過(guò)，開業(yè)時(shí)門庭若市的首店馬上變得門可羅雀。究其原因，不外乎首店的“首發(fā)效應(yīng)”已經(jīng)消失。如何讓首店流量變“留量”，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能？

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長(zhǎng)吳垠認(rèn)為，首店的合理性在于消費(fèi)的持續(xù)性，博眼球經(jīng)濟(jì)、堆流量密碼均難以成為首店經(jīng)濟(jì)模式存在的長(zhǎng)久之策。換言之，商家不應(yīng)只寄希望于一時(shí)的熱門，而應(yīng)注重消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌宣傳和店鋪運(yùn)營(yíng)，并根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，提供豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)選擇以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，政府在持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的同時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和消費(fèi)需求進(jìn)行定位，避免不合理引進(jìn)首店導(dǎo)致市場(chǎng)飽和。政府還應(yīng)合理制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)引進(jìn)來(lái)的首店創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)期繁榮。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?于倢

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