“上滑穿越奇妙宇宙，和所有熱愛生活、熱愛音樂的年輕人一起放肆嗨玩......”

日前，抖音奇妙派對在青島圓滿落幕。

本次抖音奇妙派對聯(lián)合30+位大咖藝人、50+位重磅音樂人，打通線上線下場景布局，以新奇有趣的直播綜藝+音樂演出+線下嘉年華，為廣大年輕用戶帶來了一場回味無窮的夏日新奇體驗，也為眾多品牌、商家打開了創(chuàng)新內(nèi)容營銷的新空間。

抖音奇妙派對活動現(xiàn)場

抖音奇妙派對活動現(xiàn)場

歡樂直播綜藝破圈吸睛

依托熱點娛樂生態(tài) 推動全網(wǎng)強烈感知

活動期間，#楊穎李晨鄭愷被綁架到奇妙派對#、#Angelababy又唱rap#、#秦霄賢秒變標準女兒奴#、#張雨綺回應內(nèi)娛三大熱搜#等話題頻上熱搜，快速穿透受眾圈層，引爆聲量。

皮影戲表演

在娛樂內(nèi)容價值之外，抖音演出同樣傳遞出社會價值意義，張?zhí)鞇?、于朦朧唯美雙人舞演繹藍靛染織工藝，以創(chuàng)新形式為非遺工藝注入活力；文旅局長現(xiàn)場直播“帶貨”，激發(fā)文旅生意增長。

節(jié)目過程中通過巧妙場景，將品牌植入創(chuàng)意性的聯(lián)合節(jié)目機制巧妙露出，同時也依托抖音熱點娛樂生態(tài)全方位加碼了品牌聲量曝光。

音樂現(xiàn)場狂歡暢享

線上+線下聯(lián)合布局 打造音樂營銷新范式

音樂節(jié)嗨翻全場，李宇春、黃子韜、周震南等實力歌手熱力開麥，從搖滾到爵士，從電子音樂到流行歌曲，全方位滿足年輕群體多元化的音樂需求；演出形式上，通過線下嗨玩打卡+線上體驗云音樂節(jié)，為用戶帶來更多樣的選擇和快樂，也助力了抖音內(nèi)容營銷玩法立體化。

抖音奇妙派對活動現(xiàn)場

線下嘉年華吸引打卡

搭建消費者對話場域 釋放商業(yè)創(chuàng)新價值

線下市集更是聚集了潮流好物，抖音精準了把握年輕消費群體的需求脈絡(luò)，基于對生活化、場景化的偏好，打造萬米穿梭時光長廊匯聚眾多頂流品牌，為用戶帶來潮流好物、吃喝玩樂一站式愉悅體驗，也為品牌搭建了消費者的對話場域。

線下市集人流如織

不僅如此，超長好物宇宙填色畫展引人矚目，且成功打破吉尼斯世界紀錄，吸引眾多用戶前往打卡，更進一步通過達人的探展打卡釋放更大聲量價值，加碼了品牌曝光。

抖音奇妙派對是一次卓具示范性的內(nèi)容綜合體有機結(jié)合，再度強化了全網(wǎng)對抖音奇妙派對這一IP的強烈感知，滿足了用戶端的體驗需求，帶來極具娛樂價值與新奇體驗的內(nèi)容；賦能了品牌、商家端的營銷需求，驅(qū)動創(chuàng)新品效營銷方式，同時也反哺了抖音自身娛樂生態(tài)，助力生態(tài)進一步向上，驗證了抖音的內(nèi)容營銷創(chuàng)新力，為未來與品牌、用戶建立多元連接提供更多可能。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 趙震

責任編輯：崔現(xiàn)香