營(yíng)商環(huán)境是城市高質(zhì)量發(fā)展的核心，上市企業(yè)是最佳見(jiàn)證者和代言人，是城市的企業(yè)之星。

為弘揚(yáng)新格局下青島企業(yè)開拓創(chuàng)新精氣神，營(yíng)造清朗營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為青島高質(zhì)量發(fā)展圈粉引流，5月17日，由青島市委網(wǎng)信辦主辦，澎聚傳媒承辦的青島企業(yè)之星·長(zhǎng)三角知名財(cái)經(jīng)媒體采訪行（以下簡(jiǎn)稱“采訪行”）正式啟動(dòng)。

5月18日，來(lái)自上海證券報(bào)、東方財(cái)富網(wǎng)、潮新聞、上海人民廣播電臺(tái)第一財(cái)經(jīng)廣播、Wind資訊、界面新聞、鯨平臺(tái)、大眾證券網(wǎng)、安徽經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、云掌財(cái)經(jīng)、博浪財(cái)經(jīng)社、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等長(zhǎng)三角知名財(cái)經(jīng)媒體，以及傅蔚岡、發(fā)現(xiàn)江南主編祝利升兩位頭部財(cái)經(jīng)自媒體大V組成的采訪團(tuán)，來(lái)到了本次采訪行的第二站——青島啤酒集團(tuán)。

以多元業(yè)態(tài)回眸百廿記憶

圍繞“魅力文旅+時(shí)尚生活”的IP，青啤文化在產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展方面日益開枝散葉，產(chǎn)業(yè)邊界逐漸開拓，已經(jīng)形成一張成熟的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)：以青島啤酒博物館為核心持續(xù)發(fā)展啤酒文旅產(chǎn)業(yè)；以TSINGTAO1903酒吧為引領(lǐng)持續(xù)打造啤酒生活體驗(yàn)項(xiàng)目。

下午，采訪團(tuán)一行首先來(lái)到位于市北區(qū)大鮑島文化休閑街區(qū)的青島啤酒博物館首家復(fù)合型啤酒文化體驗(yàn)空間1903青島酒館MIX·淘醉里院，在這里感受百年城市基因與時(shí)尚啤酒文化的奇妙碰撞。

值得注意的是，以TSINGTAO1903為核心IP，其衍生的酒吧作為青島啤酒文化板塊的重要組成部分，已經(jīng)有凱德店、二廠店、萬(wàn)象城店、即墨古城店、青島星艦店開業(yè)、濟(jì)南店等超200家門店陸續(xù)開業(yè)，為城市注入不竭動(dòng)能，引領(lǐng)生活新風(fēng)尚，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)美好生活方式。

隨后，采訪團(tuán)一行走進(jìn)坐落于市北區(qū)登州路56號(hào)的青島啤酒博物館，承載著青島人百年啤酒記憶，記載著青島啤酒發(fā)展的歷史，凝聚著青島啤酒文化發(fā)展的精華。這座被譽(yù)為“中國(guó)工業(yè)旅游的旗幟”的博物館，正推動(dòng)中國(guó)工業(yè)旅游步入新的高度。

采訪團(tuán)到達(dá)青島啤酒博物館后，在講解員的帶領(lǐng)下，圍繞百年歷史文化、釀造工藝發(fā)展、體驗(yàn)啤酒魅力三個(gè)展區(qū)進(jìn)行參觀，集中了解了青島啤酒的百年歷程及工藝流程。

“來(lái)到這里才知道青島啤酒有這么多種類！”Wind資訊的來(lái)訪人員在來(lái)到青島啤酒博物館后發(fā)出感嘆。她在采訪中表示，在青島啤酒博物館建筑的一磚一瓦、一窗一欞中，她看到了青島中國(guó)百年工業(yè)文明的發(fā)展歷史，更了解到了青島啤酒集團(tuán)是如何通過(guò)展陳互動(dòng)創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)規(guī)劃創(chuàng)新的。

在講解員的介紹下，采訪團(tuán)成員了解到，青島啤酒博物館是由青島啤酒百年前的老廠房、老設(shè)備改擴(kuò)而成，保護(hù)的不僅是一段品牌記憶，更是中國(guó)工業(yè)文明的發(fā)展傳承。

以此次采訪調(diào)研點(diǎn)為脈絡(luò)，可以發(fā)現(xiàn)，青島啤酒已經(jīng)從產(chǎn)品為中心的“生產(chǎn)時(shí)代”，向以消費(fèi)者綜合感受為中心的“體驗(yàn)時(shí)代”進(jìn)行深刻變革，不斷升級(jí)品牌沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

來(lái)自安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)的宋娟亦在參觀后表示：“此次采訪行，讓我感受到了更直觀的‘青啤’魅力。都說(shuō)青島有兩種泡沫，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫，在青島啤酒博物館，啤酒的泡沫讓人陶醉，也讓人更期待青島啤酒接下來(lái)還將為大眾帶來(lái)更多精彩產(chǎn)品。”

青島老牌“金花”的品牌競(jìng)爭(zhēng)力

1991年，青島啤酒創(chuàng)辦青島國(guó)際啤酒節(jié)，開啟了城市IP的探索；2003年，青島啤酒博物館建成開放，一躍成為全國(guó)工業(yè)旅游的標(biāo)桿；2022年，青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園開業(yè)……撥動(dòng)時(shí)序的航標(biāo)，百廿風(fēng)華，青島啤酒不斷向城市獻(xiàn)禮，不斷向自我躍升獻(xiàn)禮。

長(zhǎng)久以來(lái)，品牌是青島最具特色的“軟資源”，上世紀(jì)九十年代就誕生了以“五朵金花”為代表的知名品牌企業(yè)群體。穿越百年風(fēng)華，伴隨著酒香的氤氳，不斷散發(fā)彌漫，從青島到全國(guó)，乃至世界——這得益于青島啤酒的堅(jiān)守與創(chuàng)新、傳承與延續(xù)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，在2022年世界品牌500強(qiáng)中，青啤以2182.25億元的品牌價(jià)值連續(xù)19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。

在品牌賦能之下，青島啤酒結(jié)構(gòu)端正持續(xù)推動(dòng)中高端產(chǎn)品占比提升，品牌端堅(jiān)定“1+1”品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌升級(jí)；而以青島啤酒博物館、TSINGTAO1903青島啤酒吧、近五十座城市舉辦的啤酒節(jié)為代表，從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，青島啤酒通過(guò)更多元的模式與消費(fèi)者建立起了更多鏈接，也讓品牌價(jià)值更上一層樓。

2022年青啤的營(yíng)收凈利在連創(chuàng)紀(jì)錄的基礎(chǔ)上再攀歷史高峰，青啤股價(jià)突破120元，刷新A股股價(jià)歷史紀(jì)錄。百年品牌價(jià)值鏈協(xié)同進(jìn)化，生態(tài)效應(yīng)正持續(xù)顯現(xiàn)。

4月24日，青島啤酒發(fā)布2023年一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量236.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11.02%；中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量98.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11.55%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入107.1億元，同比增長(zhǎng)16.27%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.5億元，同比增長(zhǎng)28.86%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)13.5億元，同比增長(zhǎng)32.07%。

根據(jù)一季度報(bào)告可以看到，青島啤酒正堅(jiān)定不移推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，抓住國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)復(fù)蘇和國(guó)家全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的有利機(jī)遇，推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)積極開拓市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)品牌優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)積極開源節(jié)流、控本降費(fèi)、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量、收入、利潤(rùn)的全面增長(zhǎng)且創(chuàng)出歷史新高。

百廿青啤是青島城市的見(jiàn)證者，也是青島營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷跨越的親歷者。值得一提的是，4月7日，青島市嶗山區(qū)人民政府與青島啤酒集團(tuán)舉行簽約儀式，青島啤酒年產(chǎn)100萬(wàn)千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目落子嶗山。在青島營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化的當(dāng)下，以青島啤酒為代表的頭雁企業(yè)，正以“先行者”和“示范者”的角色推動(dòng)青島這座制造業(yè)強(qiáng)市行業(yè)走向高端、多元的維度。

來(lái)源：界面新聞

責(zé)任編輯：林紅