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4月16日上午7時(shí)，2023年北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)-北京半程馬拉松（簡(jiǎn)稱(chēng)“北京半馬”）鳴槍起跑，規(guī)模達(dá)2萬(wàn)人。

放眼全國(guó)，今年以來(lái)多地馬拉松賽事接續(xù)開(kāi)跑。賽事發(fā)展至今，馬拉松已不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更能帶動(dòng)衣食住行等消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著馬拉松等體育賽事重新步入正軌，多層次、多元化的消費(fèi)需求將進(jìn)一步得以釋放。

馬拉松“跑熱”消費(fèi)

“不為爭(zhēng)金奪銀，只為自己開(kāi)心！畢竟在長(zhǎng)安街上跑步的機(jī)會(huì)太難得了?！睆奶彀查T(mén)廣場(chǎng)起跑，終點(diǎn)為奧林匹克公園中心區(qū)慶典廣場(chǎng)，此次北京半馬的比賽路線(xiàn)讓參賽者陳果（化名）激動(dòng)不已。

本次北京半馬吸引了來(lái)自多個(gè)國(guó)家的5萬(wàn)人報(bào)名，最終參賽規(guī)模達(dá)2萬(wàn)人。參賽熱情高漲的背后，也有一筆經(jīng)濟(jì)賬。

對(duì)于參賽者來(lái)說(shuō)，裝備自然必不可少?！芭荞R拉松其實(shí)很‘燒錢(qián)’。跑鞋是有壽命的，一般參加過(guò)幾次比賽就得換，而且不同的跑鞋有不同的功能，在不同階段需要不同的款式?！标惞榻B。

從跑鞋、運(yùn)動(dòng)襪、壓縮衣褲等運(yùn)動(dòng)裝備，到太陽(yáng)鏡、耳機(jī)、手表等穿戴裝備，再到護(hù)膝護(hù)腕等防護(hù)裝備，跑者的裝備雖然可多可少，卻無(wú)一不與消費(fèi)息息相關(guān)。

各大運(yùn)動(dòng)品牌近期披露的一季度經(jīng)營(yíng)情況，也直觀反映出大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求回升。特步國(guó)際披露，一季度特步主品牌零售銷(xiāo)售（包括線(xiàn)上線(xiàn)下渠道）同比增長(zhǎng)約20%；安踏體育披露，一季度，安踏品牌產(chǎn)品零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售金額同比錄得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)。

“當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)處于高景氣階段，未來(lái)仍有較大的成長(zhǎng)空間?！毙胚_(dá)證券紡服輕工行業(yè)首席分析師汲肖飛表示，一方面，居民健康意識(shí)普遍提高，運(yùn)動(dòng)參與度提升；另一方面，人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額增長(zhǎng)空間廣闊。近年來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均消費(fèi)金額以及在服裝消費(fèi)占比均穩(wěn)步提高，但相較發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大提升空間。

擦亮文化旅游名片

《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年已備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng)，其中全馬賽事為61場(chǎng)。

賽事全面復(fù)蘇的同時(shí)，消費(fèi)潛力同樣可觀。馬拉松將整個(gè)城市作為賽場(chǎng)，是打造城市名片的重要機(jī)遇，能直觀拉動(dòng)衣食住行各方面消費(fèi)。

為讓參賽者領(lǐng)略城市風(fēng)情，多地在馬拉松路線(xiàn)規(guī)劃上下足了功夫：4月初舉辦的柳州馬拉松比賽中，獨(dú)特的紫荊花環(huán)江賽道穿城而過(guò)，幾乎涵蓋柳州所有網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；4月16日舉辦的2023揚(yáng)州鑒真半程馬拉松側(cè)重展示風(fēng)土人情和歷史文化，在沿途安排了古箏演奏、舞龍舞獅等文體展演。

參賽之余，也少不了打卡熱門(mén)景點(diǎn)、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗??！爸貞c火鍋果然名不虛傳！”4月初，來(lái)自陜西的劉麗第一次參加重慶馬拉松，賽前她和幾位跑友便沿著江景跑步訓(xùn)練，還去了重慶主城區(qū)賞夜景、品美食。

以馬拉松為契機(jī)，多地還結(jié)合賽事特點(diǎn)推出了各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)。例如，重慶市整合商旅文體資源，打造全域、全行業(yè)聯(lián)動(dòng)的“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”，將重慶馬拉松延展成為持續(xù)半個(gè)月的“消費(fèi)季”；武漢市打造了“漢馬美食周”活動(dòng)，聯(lián)合武漢特色美食店、百年老字號(hào)和網(wǎng)紅餐廳，在全市精選人氣美食，打造“舌尖上的馬拉松”。

馬拉松帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也有目共睹。無(wú)錫市公布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)估算，3月19日舉行的無(wú)錫馬拉松產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬(wàn)元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬(wàn)元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬(wàn)元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬(wàn)元、賽事展位銷(xiāo)售額50萬(wàn)元。

體育消費(fèi)前景廣闊

馬拉松賽事全面復(fù)蘇是體育產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展的一個(gè)縮影。除馬拉松賽事以外，近期多地宣布將恢復(fù)舉辦各類(lèi)賽事。

海南省日前發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》提到，重啟六大品牌體育賽事活動(dòng)，增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給。上海市體育局局長(zhǎng)徐彬日前介紹，上海今年已經(jīng)舉辦或計(jì)劃舉辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)大賽共有121項(xiàng)，市民喜愛(ài)的體育賽事陸續(xù)回歸。

同時(shí)，多地正陸續(xù)發(fā)放體育消費(fèi)券。2023年上海體育消費(fèi)券配送于4月14日12點(diǎn)啟動(dòng)，之后每天8點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)發(fā)放，包括5元-80元六種面值的通用券，全年將配送體育消費(fèi)券4000萬(wàn)元。武漢市于4月13日至5月7日期間發(fā)放700萬(wàn)元消費(fèi)券，券面金額10元至300元不等，市民領(lǐng)取后可通過(guò)線(xiàn)上及線(xiàn)下核銷(xiāo)平臺(tái)用于各類(lèi)體育消費(fèi)場(chǎng)景。

普華永道日前發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國(guó)報(bào)告》顯示，據(jù)保守預(yù)測(cè)，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持5.2%以上的年增長(zhǎng)率。伴隨著全民健身潮、消費(fèi)轉(zhuǎn)型和政策利好，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期。

“隨著體育賽事重新步入正軌，包括將于今年夏季舉行的成都大運(yùn)會(huì)、秋季舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)，相信會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，未來(lái)體育行業(yè)仍將呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多層次、多元化的消費(fèi)需求將進(jìn)一步得以釋放?！逼杖A永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星說(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

責(zé)任編輯：李冬明