夜市，作為最接地氣的經(jīng)濟(jì)體，一直以熱氣騰騰的煙火形象，充盈著都市人的夜生活。年關(guān)將至，素有“青島最紅夜市打卡地”的呂家莊夜市重裝煥新，以“最文藝”的方式上演一幅“煙火印象”。

活動(dòng)現(xiàn)場

1月13日，“潮游大城陽，夜味呂家莊” 2023呂家莊夜市煥新暨第一季潮食大匯評選、“非遺美食”大賞揭幕?；顒?dòng)現(xiàn)場，呂家莊夜市系統(tǒng)性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完整亮相，充滿地域特色的文旅IP打造首次發(fā)布，潮食大匯評選、“非遺美食”大賞不斷推陳出新……沉浸式的味蕾體驗(yàn)、極致的視覺震撼，解鎖一個(gè)全新的“呂家莊”。

活動(dòng)現(xiàn)場

“本次呂家莊夜市煥新是繼夜市實(shí)現(xiàn)促經(jīng)濟(jì)、保民生工作之余，將社區(qū)歷史文化淵源與當(dāng)下的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造更整體、更具藝術(shù)感、更具時(shí)尚感的夜城陽文化IP代表?！彼翁鹛鹪谥罗o中表示，在呂家莊夜市不斷求新求變過程中，一個(gè)年輕化、潮流化的“夜城陽”IP形象日漸清晰。

最文化

logo設(shè)計(jì)、動(dòng)線規(guī)劃……打造系統(tǒng)性視覺“初印象”

夜幕垂下、霓虹亮起，街邊小販支起攤位，四方食客呼朋引伴，品美食、賞夜景、逛街市……關(guān)于夜市的初印象，能有多少種畫面？

與以往叫賣吆喝、煎煮烹炸的“形象”不同，這一次，呂家莊夜市從歷史的長河中款款出場，根據(jù)呂氏族徽圖騰演化設(shè)計(jì)的“鳳鳥”Logo，讓呂家莊夜市成為了第一個(gè)擁有Logo的夜市。

呂家莊夜市

“象征著百味煙火的燈籠吊頂、集裝箱樣式的文創(chuàng)小店、精心包裝設(shè)計(jì)的攤車形象……這是我見過的最有藝術(shù)氣息的夜市之一?！蹦矫皝泶蚩ǖ氖忻裢跖勘硎?，逛呂家莊夜市的第一眼，便已被眼前的畫面深深震撼。

為了更加強(qiáng)化大眾的“第一印象”，呂家莊夜市被重新定位打造，從整體VI視覺策劃、品牌logo策劃設(shè)計(jì)，到街區(qū)動(dòng)線的策劃設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)范，再到局部攤位平面視覺升級等，建立了一套具體的、完整的呂家莊夜市視覺傳達(dá)系統(tǒng)。

呂家莊夜市

為了更加充分展現(xiàn)這股“藝術(shù)范兒“，呂家莊夜市深入挖掘地域特色，打造出夜市專屬mini博物館：衍生品、小食店、展廳……一步一歷史，不僅講述著呂家莊的淵源過往，還記錄著人間煙火里的“呂氏眾生相”。

呂家莊夜市

據(jù)了解，作為青島市規(guī)模最大的夜市，呂家莊創(chuàng)立距今已有15個(gè)年頭。15年來，呂家莊夜市以鮮明的“性格”從“煙火江湖”中脫穎而出：上過熱搜、登過央視、吸引了無數(shù)網(wǎng)紅前來打卡，擁有攤位700多個(gè)，日均客流量超3.2萬人次……逐漸成為青島“夜市的天花板”，是青島時(shí)尚夜經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅”，更是點(diǎn)亮“潮生活、夜城陽”的一張閃亮名片。

最時(shí)尚

潮食、潮物、潮技術(shù)……將潮生活進(jìn)行到底

“小吃匯聚八方，讓你心神蕩漾，繁華正陽路旁，夜色迷人時(shí)尚……“夜幕降臨，一首《hey呂家莊》徹底點(diǎn)燃了現(xiàn)場，絢麗的燈火、靈動(dòng)的音樂、跳躍的節(jié)奏……最接地氣的經(jīng)濟(jì)體“潮”了起來。

為了加強(qiáng)和細(xì)化大眾對呂家莊夜市“潮流”“時(shí)尚”“熱氣騰騰的人間煙火氣”的印象，此次活動(dòng)從潮食、潮物、潮技術(shù)等多個(gè)緯度展示夜市的“潮”裝煥新：

“老書記甄選”

一是潮食大匯“老書記甄選”評選環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者積極引薦潮食的同時(shí)，也傳遞出了呂家莊夜市“以人為本、誠信經(jīng)營”的氣質(zhì)和理念。在呂家莊的發(fā)展歷程中，呂家莊社區(qū)書記呂良簡是一個(gè)無法繞開的靈魂人物。

此次煥新中，策劃團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)推出了呂書記IP形象——通過親民化、卡通化的IP形象打造，讓這位知名度頗高、帶領(lǐng)村民摘掉“窮帽”的好書記為夜市代言，而這也與“老書記甄選”相呼應(yīng)，傳達(dá)出夜市一以貫之的核心經(jīng)營理念：以人為本，誠信經(jīng)營。

呂書記IP形象

據(jù)了解，2009年，在黨支部的號召下，夜市的經(jīng)營戶紛紛簽訂了誠信經(jīng)營承諾書。做出“堅(jiān)決杜絕使用地溝油，不違規(guī)或超標(biāo)準(zhǔn)使用食品添加劑”等一系列誠信經(jīng)營承諾。

二是為了更大限度地拓展夜市品牌消費(fèi)場景，呂家莊夜市推出60余種文創(chuàng)衍生品，涵蓋日用品、禮品、潮流服飾等多個(gè)種類，促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也讓夜市與大眾的距離近一點(diǎn)、更近一點(diǎn)；

文創(chuàng)衍生品

三是首支為呂家莊夜市量身打造的戶外裸眼3D賀歲短片重磅發(fā)布，躍出屏幕的烤串、香腸、小龍蝦、化身廚師的呂書記……呂家莊夜市用極致的視覺體驗(yàn)、潮流的展現(xiàn)技術(shù)告訴人們：夜市除了能滿足舌尖上的味蕾體驗(yàn)，還能從視覺上讓人深深震撼。

潮生活“一子落”，消費(fèi)市場“滿盤活”。在“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”的當(dāng)下，呂家莊夜市折射出城陽這個(gè)灣區(qū)活力城的新樂章已經(jīng)奏響。

最地道

新消費(fèi)、新場景、新體驗(yàn)，賦能城陽夜經(jīng)濟(jì)

夜市的意義，不僅是平凡世俗生活的高光演繹，更承載著獨(dú)屬于一座城市的人文情懷。

地域文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，是文旅IP的核心，此次煥新中，呂家莊聚焦新消費(fèi)、新場景、新體驗(yàn)，深入挖掘社區(qū)文化，將其歷史資源與當(dāng)下優(yōu)勢提煉升華，量身打造出個(gè)性化的文旅IP。

呂家莊夜市

同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場，軟糯可口的周氏流亭豬蹄、香氣馥郁的寺后老燒鍋酒、傳承百年的胡氏鹵水豆腐……10款參展的非遺美食向人們展現(xiàn)著城陽區(qū)深厚的“食文化“底蘊(yùn)。

非遺美食代表的不只是食物本身，更是傳承的制作技藝和歷史文化。通過地域文化的多元、深度整合與轉(zhuǎn)化，呂家莊夜市將文化和藝術(shù)沉淀為品牌資產(chǎn)，形成獨(dú)特的、可持續(xù)性文旅IP效應(yīng)，以此賦能城市更新，推動(dòng)城陽“夜經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)力。

呂家莊夜市

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是城市活力的直觀注腳，作為青島最年輕的主城區(qū)，城陽區(qū)以建設(shè)膠東經(jīng)濟(jì)圈消費(fèi)中心區(qū)為契機(jī)，唱響“潮生活，夜城陽”消費(fèi)城市品牌，從未停下探索的步伐：以呂家莊夜市為代表的城陽北曲商圈日益繁華，逐漸成為購物者的天堂；魯邦水悅城音樂吧特色集聚區(qū)，不僅是全市首家開街運(yùn)營的“音樂吧特色街”，更榮獲“青島城市夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)獎(jiǎng)；城陽·時(shí)光列車網(wǎng)紅街同樣成為夜間城區(qū)最閃亮的地標(biāo)……

呂家莊夜市

在“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單中，城陽區(qū)排名全國第七位，居山東省第一位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。而此次呂家莊夜市的煥新，正是城陽區(qū)用文化賦能夜間經(jīng)濟(jì)的一縷縮影。

如今，以呂家莊夜市作為“窗口“，城陽區(qū)正不斷結(jié)合自身特色，堅(jiān)持不懈優(yōu)化營商環(huán)境，用文化藝術(shù)不斷賦能城市更新，使之成為推動(dòng)城陽經(jīng)濟(jì)和傳播文化的閃亮名片。

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