“雙11”剛結(jié)束，“雙12”就到了。從“雙12”開始，12月中下旬因有多個(gè)節(jié)日而被零售消費(fèi)業(yè)認(rèn)為是消費(fèi)黃金旺季。

記者注意到，今年不少商家延長(zhǎng)了“雙12”系列活動(dòng)時(shí)間，或在“雙12”后接續(xù)開展其他活動(dòng)，延續(xù)促銷。隨著各大商圈的逐步回暖，人氣逐漸回歸。多種形式的消費(fèi)季活動(dòng)，正全面助力消費(fèi)復(fù)蘇。

連日來，金塔縣及時(shí)調(diào)整優(yōu)化做好疫情防控措施，進(jìn)一步加大復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市力度，城市“煙火氣”逐漸回歸。

線下市場(chǎng)全力以“復(fù)”

即使電商發(fā)展到今天，對(duì)于整個(gè)社會(huì)商品零售總額的占比也不超過30%，線下依然是當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)的主力渠道。隨著各大商圈逐步回暖，人氣逐漸回歸，今年“雙12”全國(guó)各地商場(chǎng)也積極參與到大促中來。

往年“雙12”的補(bǔ)貼力度可能不及“雙11”，然而今年不少商家的促銷優(yōu)惠力度堪比“雙11”，有的甚至超過“雙11”。

重慶新世紀(jì)百貨世紀(jì)新都在“雙12”期間推出了打折、滿減等優(yōu)惠。消費(fèi)者購(gòu)買服裝、化妝品、家居用品、兒童用品等多種商品，均可享受消費(fèi)福利。重慶新光天地推出“雙12年終盛典”，消費(fèi)者購(gòu)買美妝、服飾等商品及美食消費(fèi)等可享受團(tuán)劵、滿減、折扣等優(yōu)惠。

在哈爾濱中央商城，中國(guó)黃金飾品給出每克減50元優(yōu)惠幅度；周生生逢整克減30元，指定款定價(jià)黃金6折。

除了商場(chǎng)做促銷外，超市的“雙12”主題促銷活動(dòng)也在持續(xù)進(jìn)行。記者了解到，天津河西區(qū)一家連鎖超市推出了“批發(fā)市集”“會(huì)員半價(jià)日”“年終大犒賞”等活動(dòng)，很多促銷商品的價(jià)格僅相當(dāng)于市場(chǎng)價(jià)的一半左右，有些甚至能達(dá)到四折。

寧波在“雙12”購(gòu)物節(jié)來臨之際，聯(lián)合阿里、拼多多、蘇寧等平臺(tái)，發(fā)放“雙12”專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼，消費(fèi)券的品類較多，涉及生活的方方面面。

不過在疫情防控政策優(yōu)化和疫情傳播更為復(fù)雜、嚴(yán)峻的背景下，今年的旺季難免會(huì)有一些不確定性。相較往年的“雙12”，今年顯得有些冷清。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線下恢復(fù)往日熱鬧的局面只是時(shí)間問題。

延續(xù)促銷

從“雙12”開始，12月中下旬因有多個(gè)節(jié)日而被零售消費(fèi)業(yè)認(rèn)為是消費(fèi)黃金旺季。記者注意到，今年不少商家延長(zhǎng)了“雙12”系列活動(dòng)時(shí)間，或者在“雙12”之后緊接著開展其他活動(dòng)，延續(xù)促銷。

如重慶來福士“雙12”活動(dòng)將持續(xù)至明年1月底；重慶百貨旗下的百貨、電器業(yè)態(tài)，在“雙12”舉辦活動(dòng)后將開展歲末跨年促銷等系列活動(dòng)。

12月7日，海南離島免稅跨年狂歡季活動(dòng)正式啟動(dòng)，拉開了海南跨年促消費(fèi)大幕。本次活動(dòng)將持續(xù)至2023年2月5日（農(nóng)歷正月十五），新春不打烊。

今年的“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”將持續(xù)至2023年2月5日，覆蓋“雙12”、冬至、元旦、春節(jié)、元宵等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

為了拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、提振消費(fèi)意愿，一系列利好政策接續(xù)出臺(tái)，最大限度提振市場(chǎng)信心，激發(fā)市場(chǎng)各方活力。

12月8日—19日，廣州政府分三輪不間斷發(fā)放消費(fèi)券共計(jì)3000萬(wàn)元，派發(fā)的消費(fèi)券涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、正餐住宿、百貨五大類，面值從10元至100元不等。

近日，南京市商務(wù)部門聯(lián)合多家平臺(tái)與企業(yè)，推出南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)系列活動(dòng)，并緊扣“雙12”、元旦、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，結(jié)合商場(chǎng)超市、餐飲“高頻消費(fèi)”特點(diǎn)，通過發(fā)放不同類型的消費(fèi)券，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)快速恢復(fù)。

在深圳，新一輪“樂購(gòu)”活動(dòng)已啟動(dòng)，市民購(gòu)買電子和家用電器等，最高按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，此次活動(dòng)將持續(xù)到12月26日。

消費(fèi)者王女士表示，“雙11”剛結(jié)束，“雙12”就到了?！半p12”結(jié)束后，年貨節(jié)馬上就要來了。隨著疫情政策的優(yōu)化，總能趕上一波福利，去“薅羊毛”。

消費(fèi)復(fù)蘇可期

對(duì)于商場(chǎng)和商家來說，今年“雙12”前后還是有些冷清。不過，業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)接下來國(guó)內(nèi)的消費(fèi)恢復(fù)強(qiáng)度抱有很大信心。

12月8日，貝恩公司在《2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告系列2》中指出，2022年前三季度，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)仍然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，整體銷售額較去年同期增長(zhǎng)3.6%，一舉扭轉(zhuǎn)2020年以來的一貫走勢(shì)，并跑贏了第二季度和第三季度的全國(guó)GDP增速。

粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅志恒表示，疫情政策優(yōu)化之后，人流和物流都會(huì)比以前更加暢通，消費(fèi)也將隨之緩慢復(fù)蘇，預(yù)計(jì)明年二季度會(huì)是2023年全年GDP增速的高點(diǎn)。

麥肯錫公司發(fā)布的最新報(bào)告《2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代》也指出，中國(guó)的消費(fèi)勢(shì)頭有望于2023年開始復(fù)蘇。

報(bào)告顯示，重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)為：中產(chǎn)階層繼續(xù)壯大；高端化勢(shì)頭延續(xù)；選擇更明智，消費(fèi)未降級(jí)；產(chǎn)品為王；本土企業(yè)正在贏得市場(chǎng)。

“事實(shí)證明，日益富裕的中國(guó)消費(fèi)者仍具有較強(qiáng)韌性。但經(jīng)濟(jì)壓力還是令消費(fèi)者在做出購(gòu)物決策時(shí)更為審慎，他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)也越來越看重品質(zhì)和功能。隨著這種情況在中國(guó)消費(fèi)者中越來越普遍，能夠快速應(yīng)對(duì)這些變化的企業(yè)將會(huì)勝出?！丙溈襄a全球資深董事合伙人、亞洲區(qū)消費(fèi)及零售咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)(DanielZipser)說。

（記者 陳晴）

來源：中國(guó)商報(bào)網(wǎng)

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香