&

中秋節(jié)，又稱團(tuán)圓節(jié)，是中國(guó)民間的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅象征著大團(tuán)圓，“吃月餅”則成為了中國(guó)南北各地過(guò)中秋節(jié)的必備習(xí)俗。那么，今年中秋節(jié)月餅消費(fèi)都有哪些新的趨勢(shì)？月餅之外還有哪些產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞？9月7日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布《2022中秋消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，全面解析今年中秋節(jié)的消費(fèi)特色。

報(bào)告顯示，節(jié)慶食品、酒水、禮品類消費(fèi)獲得高增長(zhǎng)。2022年8月以來(lái)，節(jié)慶食品/卡券類產(chǎn)品銷量增幅十分亮眼，其中月餅與低溫月餅的銷量環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)21倍和9倍，海鮮卡券、食品卡券的增速也分別達(dá)5倍和3倍。酒類產(chǎn)品上，雞尾酒/預(yù)調(diào)酒、力嬌酒的銷量環(huán)比增幅更為明顯；禮品類產(chǎn)品上，線下商超渠道的食品禮盒裝走俏，銷量環(huán)比增長(zhǎng)2倍。家鄉(xiāng)味、伴手禮的地方特產(chǎn)類產(chǎn)品中，新疆特產(chǎn)、內(nèi)蒙古特產(chǎn)、福建特產(chǎn)增速亮眼。

從山東省8月以來(lái)的銷量環(huán)比增幅亮眼產(chǎn)品來(lái)看，月餅、低溫月餅、食品卡券、海鮮卡券等節(jié)慶相關(guān)產(chǎn)品獲得較高增速，環(huán)比增幅分別達(dá)20倍、12倍、10倍、3倍；如蟹類、粽子等產(chǎn)品也深受山東消費(fèi)者的青睞，銷量環(huán)比增幅分別達(dá)555%、258%；同時(shí)新疆特產(chǎn)、北京特產(chǎn)、內(nèi)蒙古特產(chǎn)、福建特產(chǎn)的銷量環(huán)比增幅也分別達(dá)300%、145%、129%、82%。

從山東各城市的月餅消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，月餅/低溫月餅銷量占比TOP5城市為青島市、濟(jì)南市、濰坊市、煙臺(tái)市、臨沂市，銷量占比分別為18.9%、17.1%、9.3%、8.7%、8.6%；月餅/低溫月餅的人均消費(fèi)金額TOP5城市為濟(jì)南市、青島市、煙臺(tái)市、威海市、淄博市，人均消費(fèi)金額分別達(dá)202.4元、200.7元、179.9元、173.6元、169.3元。

從月餅口味來(lái)看，山東消費(fèi)者購(gòu)買量TOP5的是蛋黃蓮蓉月餅、五仁月餅、流心奶黃月餅、雙黃純白蓮蓉月餅和豆沙月餅，同時(shí)奶黃榴蓮藍(lán)莓芝士月餅、桃山茉莉抹茶月餅、紅豆蓉月餅、奶酥栗蓉月餅、貓爪乳酪月餅、雙黃豆沙月餅、巧克力流心月餅的銷量環(huán)比增幅都達(dá)百倍以上。

你是否只在中秋吃月餅？

月餅消費(fèi)正打破時(shí)間和空間的限制

報(bào)告顯示，2022年上半年，月餅成交額同比增長(zhǎng)超70%，低溫月餅成交額同比增長(zhǎng)超170%。從2021年-2022年的前七個(gè)月月餅銷售走勢(shì)來(lái)看，今年整體月餅銷售更加日?；谶^(guò)年聚會(huì)的2月、大促活動(dòng)的6月、家庭聚餐高峰的7月等都出現(xiàn)了相對(duì)的銷售高峰。