絢麗的燈光點亮百年建筑，動聽的歌聲響徹西部老城，酷炫的光效與百年中山路碰撞出激情的火花，青春和活力再次涌回了市南西部老城區(qū)。2022年7月22日至31日，青島·市南首屆“上街里·啤酒節(jié)”在中山路舉行。本次“上街里·啤酒節(jié)”是市南區(qū)加快建設“青年發(fā)展友好型城區(qū)”、打造“青春之島·青春市南”品牌效應的創(chuàng)新之舉，百年老城區(qū)以青春和動感的形象強勢宣告“回歸”。

巨幅裸眼3D大屏光影秀

老城的啤酒節(jié)，處處涌動的青春氣息

1991年，首屆青島國際啤酒節(jié)在中山公園舉辦，向世界展示了一個開放、活力的青島；31年后，啤酒節(jié)回歸市南區(qū)，向世界呈現(xiàn)了一個正在重煥青春的歷史城區(qū)。

為了打造不一樣的啤酒節(jié)，市南區(qū)打破傳統(tǒng)啤酒節(jié)固有印象，突出老城區(qū)“文化內涵”，創(chuàng)新性地將青春洋溢的啤酒節(jié)會場設在蓬勃復蘇的中山路老城區(qū)，讓年輕人“哈啤酒”享受當下的同時，又可以追憶曾經生活過的老里院或兒時游玩過的街區(qū)廣場，啤酒節(jié)成為青春與歷史碰撞交融的“主會場”。此外，為了增加上街里啤酒節(jié)的可看性、可玩性，吸引更多年輕人回到老城，除了在“一主四分”五大會場的板塊上精心設置，市南區(qū)還增加了燈光秀、巨幅裸眼3D大屏光影秀、橙傘市集、星級酒店市集以及多處啤酒點位、網(wǎng)紅打卡地，多元的娛樂、消費場景，讓青年群體游在啤酒節(jié)，處處有驚喜。海外留學歸來的柏雋言參加完上街里啤酒節(jié)后感觸很深：“上街里啤酒節(jié)整體感覺很好，這里的人們也都很熱情，比我之前預想的更能體現(xiàn)出市南區(qū)的風土人情。無論是志愿者的熱情服務，還是會場攤位的合理設置，從海邊的自然風光到西部老城的風格轉變，我覺得這體現(xiàn)了更真實、更全面、更青春的市南?！?/p>

“上街里啤酒節(jié)”主會場燈光秀

“上街里啤酒節(jié)”主會場舞臺表演精彩紛呈

上街里啤酒節(jié)讓年輕人看到了不一樣的老城，那么如何讓年輕人真正地愛上老城呢？為了延長游客停留時間，提升復游率，市南區(qū)以文旅賦能，在啤酒節(jié)期間推出了六條旅游線路以及《2022“游世界最美海灣，品西部韻味老城”》宣傳冊，滿足青年群體“吃住行游購娛”一站式需求。針對年輕人的主流消費方式，市南區(qū)發(fā)放20萬元文旅惠民電子消費券，為老城的消費潛力釋放再添了一把火。同時，市南區(qū)還深度挖掘老城區(qū)歷史文化資源，自四月以來，已在1907電影博物館、1898廣德里、趙太侔故居、青島音樂廳舉辦文化活動200余場，上街里啤酒節(jié)期間還將沉浸式戲劇、城市音樂角等微演藝植入老城，讓游客在參加啤酒節(jié)活動的同時，還能深度體驗老城生活，增強老城印象，讓年輕人真正看懂老城、愛上老城。

“上街里啤酒節(jié)”期間城市音樂角微演藝現(xiàn)場

借助“上街里啤酒節(jié)”的火爆，以中山路為代表的西部老城強勢回歸大眾視野，“霸屏”朋友圈及各類媒體平臺，當仁不讓地登上青島熱搜榜。據(jù)統(tǒng)計，活動期間“一主四分”五大會場累計吸引年輕游客近百萬人次，周邊商超營業(yè)額比以往增長約66%，餐飲企業(yè)營業(yè)額更是成倍增長?！耙怨?jié)促產、以酒興城”，這個夏天，聚攏了人氣、商氣與煙火氣的上街里啤酒節(jié)，為老城區(qū)復興凝聚了磅礴的青春力量。

老城再青春，城區(qū)對青年發(fā)展更友好

火爆出圈的“上街里啤酒節(jié)”是市南區(qū)歷史城區(qū)保護更新成果的一個精彩縮影。作為“青年發(fā)展友好型城區(qū)”建設的“重點工程”，歷史城區(qū)保護更新是市南區(qū)吸引青年人才回流，挖掘和釋放青年群體發(fā)展?jié)摿Φ摹瓣P鍵一著”。

市南區(qū)堅持頂層設計、頂格推進，以“八大場景”推動歷史城區(qū)青春復興。中山路主街聚焦輕奢品牌、快時尚、潮牌等青年時尚品類，突出Z時代消費的商業(yè)場景；劈柴院片區(qū)將側重以特色美食為流量入口、配合沉浸式非遺體驗、潮品潮物等新式體驗，營造青年群體可消費、可體驗、可參與的市井生活場景；復興里為老里院植入新功能，構建集食娛購游+社交于一體的獨具里院特色的商業(yè)綜合體；四方路街區(qū)打造慢調生活新場景，植入精品咖啡、新式茶藝、沉浸戲劇等業(yè)態(tài)；海誓山盟廣場將依托2棟百年獨棟建筑和1棟歐陸風情建筑，打造歐韻文化新場景；青島商會舊址以展覽方式植入文化功能，打造中山路百年記憶概念展館，同時引入品牌文創(chuàng)、休閑餐飲；黃島路街區(qū)以藝術文創(chuàng)產業(yè)為核心，打造適合新興領域青年辦公、居住、展覽、交流的文化藝術新空間；三江里（國際青年社區(qū)）以服務青年人才、個人創(chuàng)業(yè)者為核心，打造動靜皆宜的青年樂活社區(qū)。從盡顯“年輕力”的銀魚巷頻頻刷屏，到廣德里1898華麗蛻變、開街即“出圈”，再到三江里“長”出新業(yè)態(tài)、“紅房子音樂家”酒店開門納客……市南區(qū)動作頻頻，老城區(qū)的顏值不斷刷新。

除此以外，市南區(qū)還圍繞“光影市南”建設，以“光影中山路·活力上街里”為主題，聚焦科技賦能，疊加運用裸眼3D、14K分辨率投屏等數(shù)字技術實現(xiàn)線上與線下，虛實共生的時尚街區(qū)，打造中國首個“城市歷史街區(qū)元宇宙”。其中包括城市記憶館數(shù)字化改造、百年建筑投影秀、銀魚巷新媒體藝術互動裝置、棧橋水霧燈光秀等線下場景打造，和線上體驗智慧體驗流量平臺的結合，實現(xiàn)“建筑可閱讀，街區(qū)可漫步，城市可記憶”，全場景、全方位打造“賽博市南”。

百年建筑14K分辨率超高清投影秀

對青年群體而言，“上街里啤酒節(jié)”更像是老城區(qū)發(fā)出的邀請函，讓年輕人帶著情懷回到老街里看一看新變化。在青島上大學的宋鑫怡很高興看到老城區(qū)的變化：“我覺得老城區(qū)還是有一定的吸引力，因為它有很多的年輕人的兒時記憶，來到中山路街道就會有特別有親切感。所以說，當我們重新踏上中山路的時候，看到那么多亮眼的變化，既感覺到特別親切，又感到開心?！崩铣菂^(qū)正以更加時尚、活力、多元的形象對外開放，吸引著越來越多的年輕人來到老城區(qū)創(chuàng)業(yè)、生活。

青年游客在”上街里·啤酒節(jié)”現(xiàn)場”哈啤酒”

下一步，團市南區(qū)委將全力以赴推進“青年發(fā)展友好型城區(qū)”建設，以歷史城區(qū)保護更新為重要抓手，推進核心區(qū)域15萬平方米、拓展區(qū)域36萬平方米保護更新，讓煥然一新的歷史城區(qū)成為吸引青年、留住青年的新高地。

青島財經日報/首頁新聞記者 宋佳  通訊員  侯榮耀 滕媛