日前，位于嶗山區(qū)沙子口街道的復(fù)星ClubMed國際旅游度假項目在嶗山區(qū)不動產(chǎn)登記中心領(lǐng)取土地證，這一重磅文旅項目將打造多業(yè)態(tài)融合的世界一流家庭休閑度假旅游目的地。

填補優(yōu)質(zhì)文旅空白          

據(jù)悉，復(fù)星ClubMed國際旅游度假項目位于嶗山區(qū)沙子口街道，占地面積約187畝,預(yù)計總投資超40億元。該項目將引入復(fù)星旗下知名旅游度假酒店品牌，通過引入國際頂級休閑度假IP，打造多業(yè)態(tài)融合的世界一流家庭休閑度假旅游目的地。

“項目經(jīng)營成熟期預(yù)計年均吸引游客85萬人次，每年拉動消費28億元，創(chuàng)造超過2000個就業(yè)機會。從城市規(guī)劃發(fā)展的角度來看，能夠填補青島優(yōu)質(zhì)旅游度假類產(chǎn)品的市場空白，輻射膠東半島乃至華北、華東地區(qū)的家庭客戶、商旅客戶，帶動整個片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效串聯(lián)青島市旅游資源，加速青島市旅游產(chǎn)業(yè)迭代創(chuàng)新，”項目相關(guān)負責人介紹。

該項目建成后將推動嶗山區(qū)乃至青島市休閑度假產(chǎn)業(yè)全面升級，并通過衍生多樣化的消費場景，有效緩解青島旅游業(yè)季節(jié)性突出、留不住消費的難題。同時，提升青島市文旅產(chǎn)業(yè)能級。

發(fā)力短途游          

作為Club Med的母公司，復(fù)星旅文則也是看好中國的短途游發(fā)展。據(jù)復(fù)星旅文2021年度報告，報告期內(nèi)，得益于Club Med Joyview持續(xù)提升，復(fù)星旅文在中國的業(yè)務(wù)取得穩(wěn)健復(fù)蘇。Club Med中國度假村2021年國內(nèi)營業(yè)額較2020年同期增長57.2%。據(jù)統(tǒng)計，復(fù)星旅文2022年一季度財報，Club Med營業(yè)額（按不變匯率計）約33.68億元，較2021年同期增長約506.4%，且已恢復(fù)到2019年同期的約84.5%。從容納能力方面來看，Club Med較2021年同期增長約139.1%，約占2019年同期的83%。中國市場的強勁復(fù)蘇，也給復(fù)星旅文帶來了發(fā)展機遇。

近年來，受疫情變化的影響，周邊出行需求不斷上漲，消費者出游半徑也從跨省游、出境游轉(zhuǎn)變?yōu)橐员镜亍⒅苓厼橹鞯亩掏居巍６@恰恰也成為助推Club Med不斷跑馬圈地的原因之一。

在青島，作為國家全域旅游示范區(qū)，嶗山區(qū)文化和旅游發(fā)展一直備受關(guān)注。復(fù)星ClubMed國際旅游度假項目作為市區(qū)兩級重點招商引資項目，項目建成后將推動嶗山區(qū)乃至青島市休閑度假產(chǎn)業(yè)全面升級。

與此同時，記者也觀察到，消費者對于到城市周邊進行休閑度假的熱情持續(xù)高漲，也增強了Club Med布局旗下短途游產(chǎn)品的信心。

拉動城市有機更新          

“我們家今年到度假村消費了3次，分別是過年、端午、還有周末，到度假村去度假是一種非常常見的旅游方式，很適合一家人出門放松心情，我認為在目前的情況下，近郊旅游勢必是旅游業(yè)發(fā)展的一大方向。”青島市民孫女士告訴記者，許多文旅項目的發(fā)展還有待提升，比如在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和集中管理方面，因此還是希望有更多的優(yōu)質(zhì)的文旅項目來優(yōu)化青島的文旅市場發(fā)展?！?/p>

不難看出，在未來，城市文旅項目的規(guī)劃對城市產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面提出了更高的要求。當下，消費者首選的短途周邊游，成為推動城市規(guī)劃高端文旅出行和旅游的重要原因。而不斷揉進城市的文旅項目，加速了城市的有機更新，更是滿足人民對美好生活的向往。

“隨著國內(nèi)消費水平的提高，消費者的消費能力也會增強，Club Med度假村的相繼開業(yè)可能會分流一部分民宿市場。在短期之內(nèi)，出境游市場并不會像疫情前那樣快速發(fā)展，因為雙循環(huán)等因素，也會有不少消費者來到國內(nèi)的高端度假村旅游。高端度假需求是存在的，且還有很大潛力可以挖掘，不過市場上并不缺乏好的產(chǎn)品，目前像很多國際酒店集團也在將新度假品牌、高端產(chǎn)品引入中國市場，未來Club Med在高端度假領(lǐng)域也會出現(xiàn)更多競爭對手?！睒I(yè)內(nèi)人士分析表示。

“復(fù)星旅文作為產(chǎn)業(yè)投資方，依然堅信中國民眾日益強大的消費能力與出行度假需求持續(xù)旺盛，助力中國旅游市場即便遭遇疫情沖擊，中長期而言仍將保持強勁增長。因此復(fù)星旅文一直在加大資源賦能，助力Club Med完善中國市場業(yè)務(wù)布局。”復(fù)星旅游文化集團（01992.HK）執(zhí)行總裁兼Club Med中國CEO徐秉璸在一次專訪中表示。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞  記者于爽