山東省第十二次黨代會報(bào)告提出的十二個(gè)方面重點(diǎn)工作中，對積極實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略作出重要部署，明確提出要推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。青島市第十三次黨代會和市“兩會”明確提出升級傳統(tǒng)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、壯大時(shí)尚服務(wù)消費(fèi)。為加快推進(jìn)一批新消費(fèi)創(chuàng)意創(chuàng)新項(xiàng)目落地，6月8日，青島市民營經(jīng)濟(jì)（中小企業(yè)）發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、青島市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局和市南區(qū)人民政府共同舉辦了“激揚(yáng)新消費(fèi) 壯大新制造”2022年首季民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會。創(chuàng)意會現(xiàn)場集中展示了一批生產(chǎn)即消費(fèi)、制造即服務(wù)的精彩創(chuàng)意，并發(fā)布了《青島新消費(fèi)企業(yè)研究報(bào)告》。

發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，企業(yè)是主體。智能制造和消費(fèi)升級是實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，在加快推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級方面，青島擁有雄厚的基礎(chǔ)優(yōu)勢和良好的環(huán)境條件。“激揚(yáng)新消費(fèi) 壯大新制造”民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會，通過為企業(yè)搭建創(chuàng)意平臺，加快培育一批具有滲透性、融合性和未來引領(lǐng)性的“新消費(fèi) 新制造”高成長企業(yè)項(xiàng)目，增強(qiáng)我市內(nèi)生發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)我市實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。

《青島新消費(fèi)企業(yè)研究報(bào)告》鎖定十大賽道

創(chuàng)意會現(xiàn)場，長城戰(zhàn)略咨詢青島新經(jīng)濟(jì)研究院院長、合伙人傅萌發(fā)布《青島新消費(fèi)企業(yè)研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，青島目前已涌現(xiàn)出新餐飲、新服飾、新零售、新消費(fèi)電子、智能家電、寵物經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容文創(chuàng)、體驗(yàn)旅游、數(shù)字文娛、體育健身等10個(gè)賽道，在模式創(chuàng)新領(lǐng)域優(yōu)勢突出。

長城戰(zhàn)略咨詢青島新經(jīng)濟(jì)研究院基于對產(chǎn)業(yè)新賽道體系的研究，從需求層次、創(chuàng)新能級兩個(gè)維度出發(fā)，結(jié)合青島新消費(fèi)企業(yè)發(fā)展特征，將新消費(fèi)賽道劃分為基礎(chǔ)消費(fèi)+模式創(chuàng)新，基礎(chǔ)消費(fèi)+技術(shù)創(chuàng)新，情感消費(fèi)+模式創(chuàng)新，情感消費(fèi)+技術(shù)創(chuàng)新四類。分享新消費(fèi)的內(nèi)涵、新消費(fèi)的作用、青島的基本面、新消費(fèi)賽道圖景與青島發(fā)展新消費(fèi)的建議。

長城戰(zhàn)略咨詢青島新經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級方面，新消費(fèi)推動(dòng)供給端轉(zhuǎn)型升級、牽引技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、加速賽道迭代裂變。從城市發(fā)展角度來看，青島消費(fèi)需求穩(wěn)步增長，居民消費(fèi)水平不斷提高，旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢凸顯，不斷拓寬“旅游+”模式，消費(fèi)市場主體活躍，新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，青島已初步具備發(fā)力新消費(fèi)的基礎(chǔ)。

七家新消費(fèi)企業(yè)發(fā)布創(chuàng)意  新經(jīng)濟(jì)活力涌動(dòng)

青島擁有深厚的消費(fèi)品制造業(yè)積淀和山海資源的天然時(shí)尚稟賦，新消費(fèi)的“網(wǎng)紅”特征，與制造業(yè)深度融合而催生的新業(yè)態(tài)、新模式，是“活力海洋之都、精彩宜人之城”的題中之義。本次創(chuàng)意會共有青島千里行集團(tuán)有限公司、青島山嗨精怪品牌管理有限公司、青島辣工坊食品有限公司、青島黑金中澤國際貿(mào)易有限公司、青島船歌鮮食網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、荷田水鋪(山東)餐飲管理有限公司、青島長鏡錄智能科技有限公司等七家創(chuàng)意創(chuàng)新項(xiàng)目發(fā)布企業(yè)從自身情況出發(fā)，發(fā)布新消費(fèi)創(chuàng)意。

青島千里行集團(tuán)有限公司現(xiàn)場發(fā)布《品牌時(shí)尚創(chuàng)意中心》創(chuàng)意項(xiàng)目，項(xiàng)目以現(xiàn)代電子商務(wù)平臺為核心，預(yù)計(jì)投產(chǎn)后，前三年?duì)I業(yè)收入在1億元左右，三年后將達(dá)到3億元，累計(jì)引進(jìn)各類人才200人。“山嗨精怪”作為山海經(jīng)潮玩文化IP，致力于傳統(tǒng)文化和時(shí)代潮流的奇妙融合。現(xiàn)場發(fā)布《山嗨精怪潮玩IP》創(chuàng)意項(xiàng)目，將推動(dòng)優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的地域非遺文化、中國傳統(tǒng)文化走出本土，影響全國，打造《山海經(jīng)》潮玩文化IP青島“新名片”，加快青島文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。青島辣工坊食品有限公司致力于為萬千年輕消費(fèi)者提供新消費(fèi)場景下辣醬新選擇?，F(xiàn)場發(fā)布《虎幫辣醬基于新消費(fèi)場景，以數(shù)字化新模式打造辣醬品牌》創(chuàng)意項(xiàng)目，項(xiàng)目規(guī)劃總投資人民幣1.2億元，主要投資在品牌定位及傳播、全渠道區(qū)域布局、智能工廠建設(shè)等方面，對于企業(yè)自身快速發(fā)展、城市新消費(fèi)品牌建設(shè)、上游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合具有積極意義。

此外，青島黑金中澤國際貿(mào)易有限公司現(xiàn)場發(fā)布《頭部時(shí)尚造型館》創(chuàng)意項(xiàng)目，將整合青島本土優(yōu)秀的時(shí)尚設(shè)計(jì)人才及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，打造出“能逛起來”的網(wǎng)紅打卡基地及線上平臺，簽約青島時(shí)尚協(xié)會，生產(chǎn)屬于自己版權(quán)的ip爆品；青島船歌鮮食網(wǎng)絡(luò)科技有限公司現(xiàn)場發(fā)布《即享湯餃》創(chuàng)意項(xiàng)目，準(zhǔn)切入介于“餐廳”與“家庭”之間的消費(fèi)場景，改變了水餃只能“堂食”或“家食”的場景局限；荷田水鋪(山東)餐飲管理有限公司現(xiàn)場發(fā)布《新式國風(fēng)養(yǎng)生茶飲》創(chuàng)意項(xiàng)目，打造青島消費(fèi)品牌新名片，在青島創(chuàng)建全國首家沉浸式穿越店；青島長鏡錄智能科技有限公司現(xiàn)場發(fā)布《城市公共影像場景智能化解決方案》創(chuàng)意項(xiàng)目，通過自主研發(fā)，關(guān)注自然景觀、城市地標(biāo)等場景，布放自助攝影相機(jī)。

政府接招專家支招 助力創(chuàng)意落地落實(shí)

在企業(yè)需求方面，青島千里行集團(tuán)有限公司希望政府提供產(chǎn)業(yè)扶持及稅收政策優(yōu)惠，并建立相關(guān)基金投資于品牌及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展；青島辣工坊食品有限公司希望政府相關(guān)部門協(xié)助鏈接資源，在融資、并購、銀行貸款方面給企業(yè)提供資金賦能，以滿足企業(yè)未來三年一億以上的融資需求；青島長鏡錄智能科技有限公司希望在品牌宣傳、創(chuàng)新模式推薦、資金政策等方面得到支持……

青島市文化和旅游局、市南區(qū)政府和青島財(cái)通集團(tuán)等部門結(jié)合職能積極回應(yīng)企業(yè)需求，對相關(guān)政策進(jìn)行現(xiàn)場解讀，同時(shí)就相關(guān)支持合作事宜給予答復(fù)，充分展現(xiàn)出青島政府部門主動(dòng)且靠前的服務(wù)姿態(tài)。

青島制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，門類齊全，是城市特色所在、優(yōu)勢所在。在新消費(fèi)的浪潮下，青島企業(yè)該如何抓住機(jī)遇，借力城市優(yōu)勢，提升在新消費(fèi)賽道的“占有率”？創(chuàng)意會還邀請了青島晨非食品有限公司董事長唐建、聯(lián)潤翔（青島）紡織科技有限公司總經(jīng)理李鵬、山東金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司輪值CEO高甲才三位新消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)家，以及長城戰(zhàn)略咨詢青島新經(jīng)濟(jì)研究院院長傅萌進(jìn)行“新消費(fèi)催生新制造”主題對話。

四位嘉賓圍繞新消費(fèi)品牌的出圈路徑、新制造搶抓新消費(fèi)風(fēng)口等話題進(jìn)行深入探討，思維碰撞激發(fā)青島新活力，探討新消費(fèi)浪潮下，企業(yè)該如何抓住青島制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚、門類齊全的優(yōu)勢，將當(dāng)前的消費(fèi)特點(diǎn)與制造業(yè)深度融合，真正實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的升級。

創(chuàng)意創(chuàng)新成果豐碩 推動(dòng)民營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

企業(yè)家實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，需要城市的軟環(huán)境進(jìn)行支持；城市要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，離不開企業(yè)家的創(chuàng)新創(chuàng)意提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。城市與企業(yè)本就是相互成全的共生關(guān)系。

自創(chuàng)意會啟動(dòng)以來，青島已成功舉辦“聚民企智慧、促青島發(fā)展”“發(fā)現(xiàn)未來的青島華為”“培育未來的獨(dú)角獸”“創(chuàng)意賦能、項(xiàng)目落地”“支持民營企業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能升級特色產(chǎn)業(yè)集群”“聚焦新經(jīng)濟(jì)、促項(xiàng)目落地”“搭建資本招商平臺 推動(dòng)雙碳產(chǎn)業(yè)集聚”“做實(shí)民企創(chuàng)意、做強(qiáng)四新經(jīng)濟(jì)” “激揚(yáng)新消費(fèi) 壯大新制造”等11場創(chuàng)意會，為32個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行了項(xiàng)目發(fā)布，創(chuàng)意項(xiàng)目總投資金額超過400億元。千余人次現(xiàn)場參會，百萬人次在線觀看。民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會已成為支持民營企業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新最具吸引力的服務(wù)品牌，成為加快民營和中小企業(yè)形成一批百億、千億級產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的重要平臺。

去年，國家發(fā)改委宣布青島市入選“全國民營經(jīng)濟(jì)示范城市”首批創(chuàng)建城市，中央電視臺新聞聯(lián)播播報(bào)了青島市通過搭建“民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會”平臺等優(yōu)化營商環(huán)境的措施，民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會已成為企業(yè)家勇于創(chuàng)意創(chuàng)新的最美詮釋，成為凝聚優(yōu)質(zhì)資本和項(xiàng)目投資落地青島的不竭活力。目前全市實(shí)有民營市場主體里程碑式突破200萬戶，在15個(gè)副省級城市中排名第5位。1-4月份，全市民間投資增長15.3％，占全市固定資產(chǎn)投資的比重達(dá)到62.2%；全市民營企業(yè)進(jìn)出口1737.6億元，同比增長8.5%；全市民營經(jīng)濟(jì)新吸納就業(yè)7.9萬人，占全市城鎮(zhèn)新增就業(yè)的84.4%。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾? 聶艷林