HAPPY WOMEN′S DAY

島城女性消費(fèi)

——情況調(diào)研報(bào)告——

國家統(tǒng)計(jì)局青島調(diào)查隊(duì)  

節(jié)日巨獻(xiàn)

為了解青島市女性消費(fèi)情況，近日，國家統(tǒng)計(jì)局青島調(diào)查隊(duì)對全市803位女性進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。結(jié)果顯示，隨著女性社會地位的提高和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的增強(qiáng)，島城女性在家庭消費(fèi)中的話語權(quán)較高，呈現(xiàn)五大多元化、個(gè)性化、標(biāo)簽化的消費(fèi)特征。

特征一：主導(dǎo)、主力

調(diào)研顯示，越來越多的青島女性掌握家庭消費(fèi)的決策話語權(quán)，成為家庭消費(fèi)的主導(dǎo)力量。在有人主導(dǎo)家庭消費(fèi)的受訪女性中，78.8%是由女性一方來主導(dǎo)。

——從業(yè)受訪女性家庭消費(fèi)主導(dǎo)地位更為突出，占79.4%。

——收入越高，主導(dǎo)地位越突出，月收入在10000元以上受訪女性中主導(dǎo)家庭消費(fèi)的高達(dá)94.7%。

——職業(yè)為個(gè)體經(jīng)營戶、企業(yè)經(jīng)營者或員工、自由職業(yè)者的從業(yè)受訪女性更多成為家庭消費(fèi)的主導(dǎo)決策者。

——25-35歲受訪女性，家庭消費(fèi)主導(dǎo)地位最為突出，占89.1%。

特征二：理性、理智

調(diào)研顯示，島城女性消費(fèi)理性、克制，鮮少有沖動消費(fèi)和過度消費(fèi)。87.9%的受訪女性認(rèn)為自己的消費(fèi)理念更理智，追求健康、簡約、適度。

受訪女性中，月消費(fèi)金額在2000-5000元的最多，占46%，2000元以下的占27.3%，每月1萬元以上消費(fèi)的受訪者僅占4.7%。

特征三：務(wù)實(shí)、務(wù)家

調(diào)研中，分別有91.2%和73.2%的受訪女性選擇家庭生活需求和個(gè)人生活需求作為她們購物的主要動因。

調(diào)研顯示，受訪女性的消費(fèi)支出主要集中在食品等日常生活必需品、親子育兒、人情往來等三方面。

特征四：唯品質(zhì)、唯性價(jià)比

調(diào)研顯示，島城女性消費(fèi)不盲目追求名牌、大品牌，更趨于品質(zhì)和性價(jià)比消費(fèi)，在消費(fèi)時(shí)最重視的是商品的實(shí)際效用和功能質(zhì)量。

——在問及“消費(fèi)時(shí)更加關(guān)注哪些方面”時(shí)，選擇排在前三位的是品質(zhì)、性價(jià)比和售后服務(wù)。

——口碑是影響島城女性消費(fèi)的首要因素，調(diào)研顯示，60.8%的受訪女性會因親人朋友推薦而消費(fèi)。

特征五：多樣化、多渠道

調(diào)研顯示，島城女性對自己的購物渠道有著清醒的區(qū)分，消費(fèi)呈多元化，線上、線下購物相結(jié)合。

——受訪女性在線下實(shí)體店購買的產(chǎn)品前三名：生鮮蔬果（86.2%）、日常用品（55.3%）、餐飲美食（48.9%）。

——線上購買排前三位的產(chǎn)品：美妝護(hù)膚、服裝鞋包（70.6%），外賣訂餐、美食團(tuán)購（58.4%）和日常用品、電子產(chǎn)品（47.5%）。

——島城女性線上消費(fèi)穩(wěn)步增長：2021年，55.8%的受訪女性表示自己的線上消費(fèi)額增加，26.6%的受訪女性線上消費(fèi)占比超過50%。

來源:青島調(diào)查