2022年1月8日至9日,第十九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京舉行。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《中國文化產(chǎn)業(yè)年度報告(2022)》,內(nèi)容指出2022年文化產(chǎn)業(yè)的十大趨勢,其中之一是“雙循環(huán)格局進一步完善”。

自2020年提出要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局要求以來,我國便致力于在后疫情時代推動經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,這一新發(fā)展格局的目標(biāo)也將在未來更加清晰明確。從國內(nèi)情況來看,首要的便是深化供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革,不斷推出高質(zhì)量的優(yōu)秀文藝作品;從國外環(huán)境來看,無論世界格局如何變動,我們都需要牢牢把握住自身的文化資源優(yōu)勢,銳意創(chuàng)新,積極拓展文化交流渠道,形成多元化的文化出海模式。

經(jīng)濟發(fā)展必然趨勢,文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

在過去幾年中,大浪淘沙的文化消費市場始終證明著,中國的文化產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。文化產(chǎn)業(yè)的突飛猛進,是中國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的必然結(jié)果。經(jīng)濟社會發(fā)展在先,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在后,這正是經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。

國際上一般認為,當(dāng)人均GDP達到3000美元以上時,文化消費需求便開始大幅增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年中國人均GDP為80976元,按年平均匯率折算,達12551美元,突破1.2萬美元,中國文化消費的高峰期已經(jīng)來臨。目前正是文化消費需求快速釋放的過程。文化消費需求的增長會吸引更多各界資本投資文化產(chǎn)業(yè)。

▲圖源于:國家統(tǒng)計局

縱觀文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史, 1978—1999年可以稱為是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)熱期。這一階段,我國政界、學(xué)界和企業(yè)界對文化產(chǎn)業(yè)展開了熱烈討論,討論的焦點是文化可不可以產(chǎn)業(yè)化、文化能不能夠產(chǎn)業(yè)化、文化與經(jīng)濟的關(guān)系、文化是否構(gòu)成生產(chǎn)力等問題。據(jù)說,香港鼎益豐國際董事局主席隋廣義先生就是在這一階段看出了文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和民族價值,從而辭去“敦化市副市長”一職,轉(zhuǎn)而投入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展中。

如今,文化產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展的黃金時期?！笆奈逡?guī)劃”中明確提出2035年建設(shè)成為社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標(biāo),國家和地方的利好政策如“春雨”般為文化產(chǎn)業(yè)這片沃土提供了充足的養(yǎng)分,很多人在這時才領(lǐng)悟到隋廣義先生的“前瞻性”和長遠目光。

前瞻布局搶先機,創(chuàng)新發(fā)展塑品牌

在2021年,隋廣義先生推出了其和著名書畫家李照東先生的跨界聯(lián)合創(chuàng)作藝術(shù)品——《百花花貴圖》。此系列藝術(shù)品共99幅原作,植根于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,在創(chuàng)作上將傳統(tǒng)的東方美學(xué)、筆墨技巧與現(xiàn)代化的審美理念巧妙融合,構(gòu)造了一幅幅高端、大氣的文化藝術(shù)品。

據(jù)悉,根據(jù)《百花花貴圖》藝術(shù)品衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品有十余種,其中不乏有“骨瓷”茶具、加密衍生品等高端收藏品。在大家尚且沉浸在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮的余溫中時,隋廣義先生又一次領(lǐng)先于人,專注于品牌文化的打造和衍生。

如今,隨著市場消費的變化和升級,人們越來越篤定只有擁有獨特且明確的文化品牌才能不被市場淘汰,并持續(xù)地吸引不同世代的消費者。在當(dāng)下,獨特的品牌文化是決定一個品牌能否長久發(fā)展、保持消費者忠誠度的決定性因素。如同《百花花貴圖》一樣,它不僅能夠賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,還能夠幫助其建立起鮮明的品牌定位和形象,并通過各個渠道的傳播途徑來讓消費者形成對品牌的認知,從而創(chuàng)造品牌信仰以及培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。顯然,《百花花貴圖》藝術(shù)品是隋廣義先生布局品牌文化的長遠目光和先行策略之一。

在文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢下,以及國家政策的相關(guān)支持下,可以預(yù)見,未來更多的原創(chuàng)性文化藝術(shù)品作品將出現(xiàn)在我國的市場中。同時,這也向廣大文藝創(chuàng)作者發(fā)出了一個指引信號:只有如同《百花花貴圖》一樣深耕傳統(tǒng)文化,注重大眾需求,能夠為現(xiàn)代人的心靈給予撫慰和賦能的藝術(shù)品,才是人民大眾喜聞樂見且具有積極社會意義的優(yōu)質(zhì)文藝作品,才能夠成為在文化藝術(shù)領(lǐng)域角逐中的佼佼者。