受國內(nèi)外環(huán)境影響，近幾年間，國內(nèi)床上用品市場逐漸進入了“存量市場”。在此背景下，國內(nèi)床品行業(yè)不可避免地對企業(yè)提出了更高要求。對此，夢潔率先制定高端化升級方針，走出經(jīng)濟型床品市場的紅海區(qū)，把握升級新消費需求，以此來開拓高端化床上用品新藍(lán)海。

夢潔持續(xù)升級高端戰(zhàn)略，不斷夯實高端化品牌形象

作為高端床上用品的領(lǐng)軍者，夢潔自品牌成立以來，始終專注研發(fā)高品質(zhì)床上用品。2021年，夢潔結(jié)合當(dāng)代消費者高端床品需求，制定高端化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了“高端化”戰(zhàn)略的深度落地模式。2022年，夢潔持續(xù)深化品牌高端化戰(zhàn)略布局，以高昂姿態(tài)擁抱更高品質(zhì)床上用品及服務(wù)。從去年的多舉措并行到今年繼續(xù)站上高端競爭主賽道，夢潔從未停下高端化品牌發(fā)展步伐。

夢潔深知當(dāng)下消費者對于床上用品的需求，已經(jīng)從性價比層面，走向能充分彰顯個性和價值的高端層面。夢潔洞察行業(yè)升級換代的新消費需求，針對高端禮遇場景，在今年春節(jié)重磅推出“中國紅，夢潔紅”系列產(chǎn)品，強勢補位傳統(tǒng)春節(jié)禮品市場，進一步展現(xiàn)夢潔高端產(chǎn)品升級戰(zhàn)略，穩(wěn)固夢潔高端品牌形象，提升夢潔高端化戰(zhàn)略布局的行業(yè)競爭力。

(夢潔新年推出“中國紅，夢潔紅”系列新品)

“中國紅，夢潔紅”系列產(chǎn)品一經(jīng)上市，便收獲了行業(yè)內(nèi)外一致好評，眾多時尚達(dá)人紛紛選購“中國紅，夢潔紅”系列新品，將寓意新年吉祥如意的床品，用以布置臥室，拍攝新年大片，為新的一年喝彩。一時間，夢潔“中國紅，夢潔紅”系列產(chǎn)品強勢霸屏各大社交平臺，掀起了消費者跟風(fēng)熱潮。與此同時，夢潔“中國紅，夢潔紅”系列新品以紅色作為主色調(diào)的“女王殿下”，變成喜慶和吉祥的代名詞，成為新年送禮不二之選。

專注高端床品65年，夢潔獲行業(yè)內(nèi)外高度認(rèn)可

高端化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，離不開高品質(zhì)產(chǎn)品。品牌發(fā)展65年來，夢潔始終堅持100%精選全球原料與設(shè)計，致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)，與時俱進打造產(chǎn)品時尚感，通過更高品質(zhì)床上用品，為消費者提供高價值品牌服務(wù)，推進品牌高端戰(zhàn)略升級。

夢潔高端化戰(zhàn)略布局，在產(chǎn)品升級之余，同時也進行傳播升級。一方面夢潔強勢打造高端產(chǎn)品，另一方面，夢潔官宣演員、歌手肖戰(zhàn)出任品牌代言人。消息一出便在全網(wǎng)掀起種草、購買熱潮。官宣后幾小時內(nèi)，夢潔天貓旗艦店的肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品一度售罄，各線下門店也引來消費者排隊搶購。得益于夢潔始終如一的高品質(zhì)，以及夢潔與肖戰(zhàn)產(chǎn)生的巨大化學(xué)反應(yīng)。購買網(wǎng)友使用過后紛紛曬圖，大贊產(chǎn)品面料舒適、工藝精湛。甚至連海外粉絲也被種草，紛紛在各種社交平臺上求代購。

(夢潔官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人)

隨著夢潔高端戰(zhàn)略升級的持續(xù)推進，夢潔高端化戰(zhàn)略布局藍(lán)圖，得到了行業(yè)的充分肯定，榮獲不少獎項與榮譽稱號。憑借優(yōu)秀品牌形象及專業(yè)技術(shù)，夢潔入選并被認(rèn)定為第五批國家級工業(yè)設(shè)計中心。不僅如此，夢潔還被授予“家紡行業(yè)質(zhì)量提升示范企業(yè)”稱號，其高端床品柿柿如意、力學(xué)牽引護頸枕獲得了由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“中國紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎” ，而夢潔7A羽絨被辛西婭還獲得了IDA(美國國際設(shè)計大獎)榮譽獎。種種榮譽，不僅是對夢潔專業(yè)實力的肯定，更是行業(yè)對夢潔高端化戰(zhàn)略發(fā)展的最好認(rèn)定。

(湖南夢潔家紡股份有限公司榮登國家工業(yè)設(shè)計中心榜單)

在行業(yè)內(nèi)外大力支持下，夢潔更是在國內(nèi)床品市場相對低迷的2021年，始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。據(jù)夢潔股份2021三季報顯示，公司主營收入及歸屬于上市公司股東凈利潤同比上漲。 這業(yè)績數(shù)據(jù)是夢潔高端戰(zhàn)略最直接的成果證明，同時也說明其高端戰(zhàn)略是符合夢潔現(xiàn)階段發(fā)展的。

65年來，夢潔秉持著“一輩子做好一床被子”的初心，專注打造高端床品，這成為了夢潔持續(xù)推進高端化的重要動因之一。作為高端戰(zhàn)略落地的第二年， 2022年夢潔勢必會將高端化浪潮推向更高水平，在傳播、產(chǎn)品、原料等層面高端化升級，持續(xù)構(gòu)建更加良性的高端發(fā)展環(huán)境，不斷提升自身實力，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的床品和服務(wù)。