在獲得本屆冬奧會(huì)本人第一枚金牌后，谷愛凌刷屏了。

到處是她在冬奧自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中第三跳超高難度1620動(dòng)作的動(dòng)圖，谷愛凌的名字和她背后的故事廣為流傳，這位尚不滿20歲的中美混血女孩幾乎以一己之力點(diǎn)燃了人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。

同樣引起人們廣泛關(guān)注的，還有她身上體現(xiàn)出的巨大商業(yè)價(jià)值。虎年春節(jié)期間，谷愛凌的形象無處不在，她代言的年貨廣告在大街小巷、商超產(chǎn)品專區(qū)占據(jù)了黃金C位，但鮮有人知道，谷愛凌早已是比肩一線明星的品牌的寵兒。自2019年起，谷愛凌已經(jīng)簽下了20多個(gè)代言，涉及運(yùn)動(dòng)、家居、汽車、飲食等，這其中，絕對不乏世界頂尖的高奢品牌。有媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，去年谷愛凌還上過VOGUE、ELLE、芭莎等一線時(shí)尚雜志封面，參加過有時(shí)尚界奧斯卡之稱Met Gala，隨著本屆冬奧會(huì)的拔尖成績，谷愛凌大熱，未來代言必定可觀。

和去年東京奧運(yùn)會(huì)期間爆紅的日美混血運(yùn)動(dòng)員大阪直美相似，混血的面龐，背后的多元文化價(jià)值，出色的成績，谷愛凌的爆紅理所應(yīng)當(dāng)。如今大阪直美的商業(yè)價(jià)值已達(dá)到5700多萬美元，力壓曾經(jīng)的網(wǎng)球一姐小威，讓人不禁感嘆時(shí)代的改變。

優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員群體越來越受到品牌方的青睞，幾乎是一個(gè)必然的趨勢。這一方面源于運(yùn)動(dòng)的大眾化和普及化。本屆冬奧會(huì)中，美國滑雪名將米卡拉·希弗里（Mikaela Shiffrin）同樣取得了諸如阿迪、浪琴等頂尖品牌的代言，運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值正在被深入挖掘，商業(yè)價(jià)值的抬高恰恰體現(xiàn)了體育營銷大眾化的時(shí)代背景。

谷愛凌們的爆紅更源于新時(shí)代審美的多元化。有心人必定發(fā)現(xiàn)，過去以流量明星為代表的“網(wǎng)紅”已經(jīng)逐漸失去市場，大眾的審美已經(jīng)從高度趨同變得更為多元包容，白瘦幼不再是唯一美的標(biāo)準(zhǔn)，對于女性力量的推崇正成為新的價(jià)值取向。而運(yùn)動(dòng)員健康、健美的女性形象，谷愛凌、大阪直美們在賽場上揮灑汗水的頑強(qiáng)身影與永不服輸?shù)钠床?，重?gòu)了堅(jiān)強(qiáng)勇敢的獨(dú)立女性模樣，足以給人們帶來更積極的想象。

可以預(yù)見，未來必定有更多獨(dú)具個(gè)性的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員全方位釋放他的商業(yè)價(jià)值，所有人都是時(shí)代的寵兒，谷愛凌也不例外。如果哪個(gè)品牌能有這樣的思考，那它必定押中更多谷愛凌們。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?尹文麗