一年一度的“雙11”購物節(jié)已即將步入尾聲，各大電商平臺以多種活動引爆市場，2021年的“京東11.11”，創(chuàng)新式地開啟提前4小時預(yù)售，由11月10日晚8點(diǎn)開始提前搶購，點(diǎn)燃了全國各地的消費(fèi)熱情。從手機(jī)通訊、時尚居家、智能家電、美妝護(hù)膚、電腦數(shù)碼、到食品飲料，多種品類商品深受消費(fèi)者喜愛，增長迅猛。

“雙11”不熬夜 山東展現(xiàn)強(qiáng)勁購買力

2021年京東11.11創(chuàng)新性地采用了“晚8點(diǎn)不熬夜”的玩法，被稱為“巴適”消費(fèi)?！拔部钊恕辈话疽?，可提前輕松挑選心儀的商品，更加自由從容地享受購物的樂趣。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《 2021年雙十一預(yù)售期洞察報告》指出，晚8點(diǎn)開始預(yù)付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。對提振中的中國消費(fèi)市場來說，提前4小時意味著更多上班族、學(xué)生黨及老年用戶也可加入到“雙11”的盛宴中。

今年京東11.11期間，山東消費(fèi)者購物熱情高漲，本省購買力排名位居全國第6位，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長48%。聊城市成為山東省成交額同比增長最快地區(qū)，銷購比排名前5位分別為：青島市、東營市、煙臺市、聊城市、淄博市。從省內(nèi)消費(fèi)現(xiàn)狀來看，購買力總量最強(qiáng)地區(qū)分別為：齊河縣、榮成市、膠州市；購買力人均最強(qiáng)地區(qū)分別為：齊河縣、榮成市、棲霞市。

除此之外，本地年輕消費(fèi)者也在京東11.11中展現(xiàn)出參與的高度熱情，數(shù)據(jù)顯示，山東省35歲以下年輕用戶占比59%，消費(fèi)者人群結(jié)構(gòu)的年輕化也使該省整體消費(fèi)市場更具活力。

熱銷品類多元化 多領(lǐng)域產(chǎn)品訂單倍增

京東11.11大促期間，山東消費(fèi)市場凸出熱銷商品品類多元化的特點(diǎn)，熱銷品類成交額前5位為：家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、食品飲料、母嬰，山東熱銷商品成交額前5位為：Apple iPhone 13、小米11 5G手機(jī)、聯(lián)想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機(jī)、新疆阿克蘇冰糖心蘋果；熱銷商品銷量前5位為：廣東德慶皇帝柑、康師傅紅燒牛肉面、華美曲奇餅干、姚洲麗麗榨菜、南方生活暖貼寶寶貼。多元化的產(chǎn)品門類，涵蓋了文娛生活、日用百貨、飲食消費(fèi)等多個細(xì)分領(lǐng)域，表現(xiàn)出山東消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

除瞄準(zhǔn)多元化商品外，山東消費(fèi)者依舊偏愛本地品牌。本地老字號、知名品牌前5位為：海爾、海信、九陽、魯花、澳柯瑪，增長前5位品牌為：青島啤酒、魯花、九陽、張裕、海爾；最愛的外省品牌前5位為：良品鋪?zhàn)?、奧利奧、北京稻香村、達(dá)利園、統(tǒng)一。

京東11.11，來自地標(biāo)原產(chǎn)地的國產(chǎn)生鮮更受歡迎，京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%，消費(fèi)者對原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認(rèn)可。整個京東11.11大促期間，山東省高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行增長最快的地區(qū)為：濰坊市、臨沂市、濟(jì)南市、東營市、濟(jì)寧市。很多地區(qū)的生鮮均是京東消費(fèi)助農(nóng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)扶持對象，全天成交額同比分別增長4倍、6倍和8倍。

京東11.11無疑是購買“種草”已久的高品質(zhì)商品的最佳時機(jī)，這個京東11.11，山東消費(fèi)者不僅獲得價格優(yōu)惠的好物，也收獲了更好的購物服務(wù)體驗(yàn)。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞 見習(xí)記者 高奕靜