2021年10月21日上午，2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費(fèi)季新聞發(fā)布會(huì)在青島市文旅局舉行。為充分發(fā)揮國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)我市夜間和淡季文化和旅游消費(fèi)，統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)市民文化和旅游消費(fèi)熱情，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2021年10月至11月，舉辦2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)。

活動(dòng)以“激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，以“走近詩(shī)和遠(yuǎn)方，惠享美好生”為口號(hào)，涵蓋圖書(shū)、報(bào)刊、電影、演出、展覽、非遺、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂(lè)、游戲游藝、節(jié)慶展會(huì)、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、景區(qū)景點(diǎn)、旅游住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，以及其他文化和旅游領(lǐng)域行業(yè)門(mén)類(lèi)。

多平臺(tái)發(fā)放惠民補(bǔ)貼，提高消費(fèi)便捷性

2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)創(chuàng)新工作運(yùn)行機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)各區(qū)（市）、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、文旅消費(fèi)集聚區(qū)、文旅新業(yè)態(tài)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)等市場(chǎng)主體積極性，按照“政媒銀企”聯(lián)動(dòng)模式運(yùn)行，拓寬惠民渠道，加大惠民力度。引導(dǎo)文化和旅游市場(chǎng)主體創(chuàng)新促銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段，聯(lián)合新媒體平臺(tái)打造線上消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式。進(jìn)一步發(fā)揮示范城市的輻射帶動(dòng)作用，與膠東經(jīng)濟(jì)圈同步行動(dòng)、聯(lián)合促銷(xiāo)，推出膠東一體化消費(fèi)惠民措施，打造文化和旅游消費(fèi)城市群。

活動(dòng)以政府惠民消費(fèi)補(bǔ)貼為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)文化和旅游企業(yè)讓利惠民，聯(lián)合有關(guān)金融機(jī)構(gòu)策劃對(duì)文旅消費(fèi)補(bǔ)貼。通過(guò)政府補(bǔ)貼、企業(yè)優(yōu)惠券和金融機(jī)構(gòu)支付補(bǔ)貼等讓消費(fèi)者享受多重福利。以青島市文化和旅游消費(fèi)公共服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，聯(lián)合電影、演出等第三方票務(wù)電商平臺(tái)，發(fā)放電影惠民、藝術(shù)演出惠民等定向補(bǔ)貼。

其中，通過(guò)貓眼、淘票票電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放電影惠民定向補(bǔ)貼150萬(wàn)元，市民登陸平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)合作影院電影票，單票立減5元；通過(guò)青島市文化和旅游消費(fèi)公共服務(wù)平臺(tái)分別發(fā)放藝術(shù)演出惠民定向補(bǔ)貼150萬(wàn)元、夜間文旅惠民定向補(bǔ)貼70萬(wàn)元、第五屆青島國(guó)際版權(quán)交易博覽會(huì)惠民定向補(bǔ)貼30萬(wàn)元。

市民微信搜索“青島文化和旅游消費(fèi)辦公室”公眾號(hào)點(diǎn)擊“領(lǐng)文惠券”，通過(guò)實(shí)名認(rèn)證注冊(cè)即可領(lǐng)取相應(yīng)的惠民補(bǔ)貼，在簽約企業(yè)平臺(tái)店鋪消費(fèi)時(shí)，優(yōu)惠立減，單次消費(fèi)政府補(bǔ)貼最高30%，單人年度最高不超過(guò)500元。

開(kāi)展專(zhuān)題活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力

2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費(fèi)季將圍繞滿足不同消費(fèi)群體消費(fèi)需求，聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，通過(guò)舉辦文旅專(zhuān)題活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。

“約惠零距離”惠享系列文旅消費(fèi)專(zhuān)題活動(dòng)。組織2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費(fèi)季膠東經(jīng)濟(jì)圈專(zhuān)題活動(dòng)，利用青島市文化和旅游消費(fèi)公共平臺(tái)，建立膠東經(jīng)濟(jì)圈惠民分平臺(tái)，開(kāi)展膠東文旅企業(yè)巡展和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。聯(lián)合電影、演出等電商平臺(tái)，開(kāi)展“優(yōu)惠觀影”“限時(shí)搶票”等消費(fèi)季電商惠民專(zhuān)題活動(dòng)。舉辦2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費(fèi)季金融惠民專(zhuān)題活動(dòng)，推出發(fā)放文旅消費(fèi)支付紅包等惠民舉措。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)書(shū)店、景區(qū)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等企業(yè)利用新媒體平臺(tái)，開(kāi)展“云上朗讀者”“云游青島”“云端課堂”等線上專(zhuān)題活動(dòng)。

“島城夜未央”夜間系列文旅消費(fèi)專(zhuān)題活動(dòng)。結(jié)合創(chuàng)建國(guó)家和省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)契機(jī)，組織青島極地海洋世界、青島即墨古城、青島紅樹(shù)林、青島如是邦等開(kāi)展夜間文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，舉辦非遺傳承技藝研學(xué)體驗(yàn)、文旅嘉年華、傳統(tǒng)工藝互動(dòng)體驗(yàn)，戲曲、表演等舞臺(tái)藝術(shù)體驗(yàn)，通過(guò)“文化資源+數(shù)字體驗(yàn)+文旅消費(fèi)”模式，以多媒體聲光電、全息等技術(shù)創(chuàng)新文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)。

“秋冬嘉年華”淡季系列文旅消費(fèi)專(zhuān)題活動(dòng)。開(kāi)展“擁抱海洋”青島市海洋研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)活動(dòng)、舉辦研學(xué)旅游課程設(shè)計(jì)大賽，利用第二屆中國(guó)研學(xué)旅行及教育博覽會(huì)開(kāi)展研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接促進(jìn)活動(dòng)。根據(jù)文化和旅游部要求，組織開(kāi)展溫泉主題、冰雪主題消費(fèi)專(zhuān)題活動(dòng)等，激發(fā)淡季文旅消費(fèi)潛力，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年，為充分發(fā)揮青島市作為首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市的示范引領(lǐng)作用，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，市文旅局牽頭于4月10日正式啟動(dòng)青島市2021年文化和旅游惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

一是發(fā)揮財(cái)政資金最大效能，取得良好經(jīng)濟(jì)效益。省、市、區(qū)、企四級(jí)聯(lián)動(dòng)，共籌集各級(jí)財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金5760萬(wàn)元，鼓勵(lì)引導(dǎo)合作企業(yè)發(fā)放線上優(yōu)惠券46684.35萬(wàn)元。截止目前，通過(guò)青島市文化和旅游消費(fèi)公共服務(wù)平臺(tái)發(fā)放市級(jí)文旅消費(fèi)補(bǔ)貼2216.06萬(wàn)元，吸引60.63萬(wàn)人在線參與活動(dòng)、使用補(bǔ)貼2114.97萬(wàn)元，直接拉動(dòng)居民消費(fèi)7666.05萬(wàn)元，直接實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到5.64億元。通過(guò)美團(tuán)、途牛、同程、攜程平臺(tái)發(fā)放旅游惠民消費(fèi)補(bǔ)貼，259.7萬(wàn)人次使用消費(fèi)券797萬(wàn)元,直接帶動(dòng)交易額1.29億元?；菝窕萜蠡莓a(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮了財(cái)政資金“四兩撥千斤”的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，青島人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出1428元，同比增長(zhǎng)14.2%，增速列八類(lèi)消費(fèi)支出首位。接待游客4173.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)169.4%。二是統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)效益逐步顯現(xiàn)。組織開(kāi)展了“青島市2021年文化和旅游惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式”“時(shí)尚青島 潮動(dòng)五一”青島文旅惠民消費(fèi)藝術(shù)周等15項(xiàng)文旅消費(fèi)專(zhuān)題活動(dòng)。廣泛征集合作企業(yè)321家，上架產(chǎn)品和服務(wù)31.71萬(wàn)項(xiàng)，自籌自辦“粽情文旅 惠享端午”“童享文旅 約惠六一”“文旅擁軍慶八一 多彩活動(dòng)惠軍民”等984項(xiàng)、5023場(chǎng)次文旅惠民主題活動(dòng)，線下參與活動(dòng)人數(shù)達(dá)到288.02萬(wàn)人次。其中，“贊美新時(shí)代 文旅好生活”青島市紅色文旅惠民主題月活動(dòng)被國(guó)家文化和旅游部官網(wǎng)特別報(bào)道。以文旅賦能，將旅游、體育、動(dòng)漫、藝術(shù)、非遺、商業(yè)等與惠民消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，充分釋放消費(fèi)潛力，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)?記者 王澤佩