39億元！24項(xiàng)紀(jì)錄！

國(guó)慶假期，一部《長(zhǎng)津湖》成為熱點(diǎn)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月10日上午11點(diǎn)，《長(zhǎng)津湖》總票房超39億，超7454萬(wàn)人次觀看。上映以來(lái)，《長(zhǎng)津湖》已打破中國(guó)影史國(guó)慶檔影片累計(jì)票房紀(jì)錄等24項(xiàng)影史紀(jì)錄。

然而，電影上映沒(méi)幾天，媒體便報(bào)道稱“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)已被注冊(cè)，《長(zhǎng)津湖》電影侵犯商標(biāo)權(quán)。

例如，某媒體以《票房破34億，長(zhǎng)津湖被控告侵權(quán)，有下架風(fēng)險(xiǎn)？》為題作出報(bào)道，并指出電影沒(méi)有下架是“因?yàn)樗麄儯ㄉ虡?biāo)權(quán)所有人）并不缺錢”。

此外，根據(jù)微博上某位博主的說(shuō)法，爆料的導(dǎo)演表示：“如果對(duì)方愿意道歉，他們會(huì)以100元的價(jià)格將商標(biāo)出售給她……”

中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上早在9月6日，“長(zhǎng)津湖商標(biāo)被多方搶注”便成為微博話題，但受關(guān)注度并不高。

記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢，結(jié)果顯示共有28件“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)，其中最早的一件申請(qǐng)時(shí)間為2009年11月12日。申請(qǐng)多件“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)的主要有北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司、廈門多京貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和一位張姓自然人。

某導(dǎo)演說(shuō)擁有第41類“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)所有權(quán)，記者查詢后發(fā)現(xiàn)，這件商標(biāo)應(yīng)該是第50827126號(hào)商標(biāo)，申請(qǐng)時(shí)間是2020年10月29日。有網(wǎng)友認(rèn)為，說(shuō)《長(zhǎng)津湖》電影侵犯商標(biāo)權(quán)是“碰瓷”，“明顯是知道人家拍了才去搶注的。”

一位資深律師在朋友圈發(fā)文表示：“蹭熱度也應(yīng)有底線，拿長(zhǎng)津湖商標(biāo)蹭長(zhǎng)津湖偉大戰(zhàn)役的熱度非常難以接受。商標(biāo)權(quán)利也有適用范圍，漫無(wú)邊際地夸張性放大、扭曲性解讀商標(biāo)將給公眾帶來(lái)不必要困擾和誤導(dǎo)，令人擔(dān)憂?！?/p>

近年來(lái)，爆款電影名稱被搶注事件時(shí)有發(fā)生，例如《戰(zhàn)狼》《你好，李煥英》，但出品方自己申請(qǐng)的《你好，李煥英》商標(biāo)卻因?yàn)椤袄顭ㄓⅰ笔橇沂啃彰获g回。

通常來(lái)說(shuō)，影視作品一般從著作權(quán)角度予以保護(hù)，但隨著“大IP”概念的風(fēng)行，不少影視作品延伸出不少衍生品，著作權(quán)保護(hù)不足以涵蓋影視作品帶來(lái)的商業(yè)利益，因此眾多出品方日益重視商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，并通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)獲得更大利潤(rùn)。

當(dāng)然，也有注冊(cè)商標(biāo)比較“瘋狂”而引發(fā)爭(zhēng)議的出品方。比如《哪吒之轉(zhuǎn)世魔童》火了之后，出品方光線傳媒先后提交多達(dá)1820件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，絕大部分商標(biāo)均與《哪吒》電影相關(guān)，包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA等諸多影片故事的人物名稱。光線傳媒這一行為在當(dāng)時(shí)引發(fā)諸多爭(zhēng)議。有的人認(rèn)為出品方對(duì)旗下產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)無(wú)可厚非，也有人認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)大量注冊(cè)商標(biāo)涉嫌囤積，而且哪吒本身屬于大眾熟知的神話人物，被獨(dú)占是否合理。

也許是因?yàn)槊襟w報(bào)道的影響，電影《長(zhǎng)津湖》的出品方博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司，在電影上映前的9月24日才在第16類、第28類和第41類上申請(qǐng)注冊(cè)了“長(zhǎng)津湖 THE BATTLE AT LAKE CHANGJIN”3件商標(biāo)，目前仍在等待受理中。盡管從票房成績(jī)來(lái)看，所謂“侵權(quán)”事件顯然并未對(duì)影片產(chǎn)生多大影響，但由于在相關(guān)類別上已有在先的“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)，博納影業(yè)的這3件商標(biāo)申請(qǐng)未來(lái)命運(yùn)如何，仍是個(gè)未知數(shù)。

來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)