青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞  記者 尹為鑒            

“迷你島官宣了！”伴隨著手機(jī)上一條10月15日閉店的消息，前幾天還有些撲朔迷離的“青島迷你島關(guān)店事件”就此塵埃落定。

辦公室里的同事讀著青島迷你島即將告別市場(chǎng)的消息，語氣里帶著幾分唏噓，又帶著幾分意料之中。在青島耕耘的這12年里，迷你島曾經(jīng)是這座城市便利店的象征，尤其是在炎熱的夏天，迷你島僅僅兩元錢的雙色實(shí)心甜筒成為了多少人的首選。然而這份冰涼與甜蜜，終于要宣告完結(jié)。

褪去的繁盛            

企查查信息顯示，青島迷你島便利店有限公司是日本ministop便利店有限公司與青島永旺東泰商業(yè)有限公司合資成立的專門從事便利店連鎖經(jīng)營的公司，公司于2009年1月正式注冊(cè)成立。

成立初期，迷你島便利店因?yàn)樯唐俘R全、營業(yè)時(shí)間長(zhǎng)深受消費(fèi)者的歡迎，成為新興零售業(yè)態(tài)的代表。但與昔日繁盛后的對(duì)比，則讓如今的迷你島更顯“登高跌重”的無奈。企查查信息顯示，青島迷你島便利店有限公司旗下有106家分支機(jī)構(gòu)，大部分已經(jīng)顯示注銷或吊銷，在業(yè)狀態(tài)的分支機(jī)構(gòu)只有城中城店、江西路店、嶗山海大店等十家機(jī)構(gòu)，其余店面均為加盟。

記者走訪了多家迷你島店鋪，店員們似乎對(duì)青島迷你島退出市場(chǎng)的消息并不在意?！巴ㄖ墙拥搅耍珜?duì)我們沒影響吧。我們不會(huì)關(guān)店，再換個(gè)品牌就是了。”迷你島嶗山區(qū)白金廣場(chǎng)店的一位工作人員，一邊收拾著貨架，一邊說道。

這大概是加盟店們的普遍心態(tài)，10月15日前店里的貨物依舊由迷你島配送，10月15日后也不過是換了一個(gè)新的配送方而已。

但對(duì)直營店來說，迷你島的離去便意味著“失業(yè)”的可能。一位迷你島直營店的工作人員小心翼翼地告訴記者：“我們還沒做好心理準(zhǔn)備，有些慌吧，下一步去哪，怎么做，都不知道。其他的事情我們也說不了，你們還是明天問問領(lǐng)導(dǎo)吧。”

  不合時(shí)宜的保守                          

迷你島的發(fā)展時(shí)間，毫無疑問是零售業(yè)黃金的十年。但在這超過十年的時(shí)間里，便利店行業(yè)的成長(zhǎng)已不是迷你島“一人而已”。經(jīng)過十年的高速發(fā)展，青島零售市場(chǎng)已經(jīng)匯聚了7-11、友客、優(yōu)同、可好等多個(gè)便利店品牌，“十步一店”的店面分布，也印證了便利店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。

《2021年中國便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，相較于其他零售業(yè)態(tài)，便利店仍保持著相對(duì)較高的增速，其2019年零售銷售額增速達(dá)13%。即便在新冠肺炎疫情肆虐的2020年，中國2020年便利店單店單日銷售營收也僅是略有下降，從2019年的5297元微降至5167元。

便利店們依舊在高速擴(kuò)張，整個(gè)市場(chǎng)看起來依舊火爆?！秷?bào)告》顯示，2020年中國便利店門店規(guī)模達(dá)到19.3萬家，其中傳統(tǒng)便利店14.4萬 家，增速約9%。僅在記者回家的路上，短短幾百米車程，便經(jīng)過了10多家便利店。

行業(yè)發(fā)展仍是如火如荼，但迷你島卻是掉隊(duì)的那個(gè)。而掉隊(duì)的原因是什么？或許與迷你島傳統(tǒng)的思維有關(guān)。

作為背靠永旺集團(tuán)的便利店，迷你島的運(yùn)營方式始終偏于保守，不僅在售賣的商品品類上較為有限，同時(shí)在本土化經(jīng)營方面存在差距?！懊阅銔u冰淇淋的味道很少更新，飯團(tuán)還是那些飯團(tuán)，活動(dòng)‘摳’的約等于沒有。”一位消費(fèi)者聳聳肩說道

而相較于“穩(wěn)妥”的迷你島，7-11不斷精細(xì)化自己的產(chǎn)品，不僅在南、北、甜、咸這些地域口味上做文章，甚至在中國不允許公司跨省發(fā)展，以保證門店的地域化特色。而便利蜂則在推出大型折扣活動(dòng)的同時(shí)，與各種手機(jī)游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)的玩法將年輕群體與粉絲群體吸引進(jìn)來。

市民姜女士表示：“便利蜂不僅可以自助掃碼結(jié)算，而且價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，還有很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，中午的盒飯和便當(dāng)很適合我們這樣的上班族。迷你島這方面就差了不少?！边@也許就是迷你島最終被大浪淘去的原因，傳統(tǒng)遇見了時(shí)尚，保守遇見了靈活，當(dāng)便利店們圍繞著消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求不斷推陳出新時(shí)，老成的迷你島卻在新零售業(yè)態(tài)的氣息中迷失了方向。

或許在很多時(shí)候，被時(shí)代拋棄的人，不是因?yàn)樗麄儾粔驁?jiān)定，而是因?yàn)樗麄儗?duì)曾經(jīng)的觀點(diǎn)太過堅(jiān)定。迷你島，便是在這份執(zhí)念里STOP了。