8月25日，青島啤酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告，延續(xù)近年業(yè)績(jī)屢創(chuàng)歷史新高的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙創(chuàng)歷史新高。

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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)實(shí)現(xiàn)新突破

高檔以上產(chǎn)品銷量勁增41.4%

2021年上半年，青島啤酒以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為導(dǎo)向，聚焦主力產(chǎn)品，率先創(chuàng)新研發(fā)了具有獨(dú)特風(fēng)味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造產(chǎn)品，通過高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合引領(lǐng)了中國(guó)啤酒行業(yè)的超高端發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級(jí)。

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒千升酒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7.8%；主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升，同比增長(zhǎng)20.9%，其中青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41.4%，公司以不斷擴(kuò)大的高質(zhì)量發(fā)展成果保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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消費(fèi)場(chǎng)景多元化實(shí)現(xiàn)新突破

“沉浸式”消費(fèi)體驗(yàn)滿足多層次需求

青島啤酒通過營(yíng)造多元化、有魅力的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多層次需求。

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒加大品牌傳播與渠道創(chuàng)新，通過沉浸式全方位品牌推廣模式引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)場(chǎng)景多元化的營(yíng)銷新趨勢(shì)。作為品牌推廣的新高地，新產(chǎn)品體驗(yàn)的新高地，為消費(fèi)者美好生活創(chuàng)造快樂的新高地，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”目前已在全國(guó)布局二百余家，進(jìn)一步打造啤酒沉浸式體驗(yàn)新高地，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化、高端化等多層次需求。

報(bào)告期內(nèi)，“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持了中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價(jià)值已突破人民幣3000億元。

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管理效率優(yōu)化實(shí)現(xiàn)新突破

數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)打造規(guī)?；?、智能化生產(chǎn)基地，青島啤酒廠榮膺全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”；公司建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，魅力質(zhì)量管理成體系見實(shí)效；此外，智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)取得新成效，實(shí)現(xiàn)了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

國(guó)信證券認(rèn)為：青島啤酒在市場(chǎng)效率、人員效率上有充分提升，青啤之變，漸入收獲期。

西南證券認(rèn)為：品牌、產(chǎn)品、渠道三管齊下，助力青啤高質(zhì)量發(fā)展。品牌端：百年民族品牌底蘊(yùn)深厚，四位一體營(yíng)銷卓有成效，品牌價(jià)值長(zhǎng)期雄踞行業(yè)第一。產(chǎn)品端：產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋各檔次消費(fèi)群體；高端化轉(zhuǎn)型提速迅猛。渠道端：專注培育優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，高端化協(xié)同渠道優(yōu)勢(shì)，業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

民生證券認(rèn)為：近年來公司主品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，看好公司未來盈利能力持續(xù)上行。

來源：青島啤酒公眾號(hào)