本報訊   7月16日，第31屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城盛大開幕。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青面向中外游客及全球媒體發(fā)布：青島國際啤酒節(jié)品牌價值368億！

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青（左）向青島黃島發(fā)展集團(tuán)董事長劉書武頒發(fā)品牌價值證書。

據(jù)悉，這是青島國際啤酒節(jié)舉辦30年以來，首次由國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌價值評估和發(fā)布。

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，至今已有31年歷史，是當(dāng)之無愧的中國第一、亞洲最大、享譽(yù)世界的啤酒盛會。以2019年第29屆啤酒節(jié)為例，節(jié)日在占地1200畝、被譽(yù)為世界最大的啤酒主題樂園——青島金沙灘啤酒城舉辦。節(jié)日薈萃了來自全球1400余款啤酒,舉辦了文化演藝、電競、體育競技、酒王大賽、藝術(shù)巡游、音樂演出等12大類600余場活動,聚集了英國、德國、澳大利亞、俄羅斯等20多個國家的演藝團(tuán)體,讓參節(jié)市民和中外游客盡情體驗(yàn)了“國際化、大眾化、智能化”的啤酒節(jié)。24天的啤酒狂歡季里, 共有720余萬人次參節(jié)，全市的酒店賓館一房難求,旅游業(yè)整體呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。

2020年，在全球疫情防控背景下，第30屆青島國際啤酒節(jié)成為疫情防控常態(tài)化形勢下全國首個和規(guī)模最大的節(jié)慶活動，打造出大型國際節(jié)慶活動疫情常態(tài)化防控的標(biāo)桿典范。啤酒節(jié)期間，累計入城游客121.88萬人次，“云上啤酒節(jié)”點(diǎn)擊量4.57億次，在世界范圍引起廣泛關(guān)注，成為中國經(jīng)濟(jì)全球率先復(fù)蘇的例證之一，被稱為“了不起的奇跡”。2021年，第31屆青島國際啤酒節(jié)，預(yù)計將在辦節(jié)規(guī)模、入園人數(shù)、線上熱度等方面再創(chuàng)歷史新高。

為進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“辦好一次會，搞活一座城”的重要指示精神，拉動青島市和西海岸新區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，青島國際啤酒節(jié)金沙灘會場執(zhí)行單位青島黃島發(fā)展（集團(tuán)）有限公司按照青島建設(shè)“中國啤酒之都”的工作部署，對青島國際啤酒節(jié)品牌價值開展專業(yè)評估，全面放大青島國際啤酒節(jié)品牌影響力和核心競爭力，推動啤酒節(jié)品牌價值向市場價值轉(zhuǎn)化。

在此基礎(chǔ)上，由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會牽頭，國內(nèi)知名的品牌研究咨詢機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司，聯(lián)合國內(nèi)極具影響力的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)北京中企華資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司，對青島國際啤酒節(jié)品牌價值進(jìn)行了評估。項(xiàng)目團(tuán)隊歷時近四個月，經(jīng)過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u估，并經(jīng)專家評審委員會討論通過，得出了青島國際啤酒節(jié)的品牌價值為368億的結(jié)論。北京國信品牌評價科學(xué)研究院對本結(jié)論進(jìn)行了審議和確認(rèn)。

7月10日，青島國際啤酒節(jié)品牌價值評估專家評審會在北京召開。來自中國會展經(jīng)濟(jì)研究會、品牌聯(lián)盟、北京中企華的代表，及十余位品牌評估領(lǐng)域的專家進(jìn)行了認(rèn)真討論，專家學(xué)者一致認(rèn)可青島國際啤酒節(jié)品牌價值368億元的評估結(jié)論。

青島國際啤酒節(jié)品牌價值證書

山東財經(jīng)大學(xué)兼職研究員、青島國際啤酒節(jié)首席顧問林醒愚表示，國內(nèi)乃至世界知名的節(jié)慶活動，大都沒有做過品牌價值評估，青島國際啤酒節(jié)的案例優(yōu)異而特殊，它是依托有近120年歷史的青島啤酒這一優(yōu)質(zhì)品牌而衍生并成功舉辦了30屆的節(jié)日。兩者同在一城、水乳交融、互相成就，其品牌價值也存在較強(qiáng)的可參照性。尤其是，當(dāng)青島國際啤酒節(jié)在規(guī)模上已經(jīng)取得諸多國內(nèi)領(lǐng)先、世界最大的地位之時，很有必要對之進(jìn)行品牌價值的評估。更重要的是這個評估交由國內(nèi)最權(quán)威的評估機(jī)構(gòu)具體實(shí)施，有助于評估成果的權(quán)威性和公信力。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青表示，此次青島國際啤酒節(jié)以368億元品牌價值獲評，真正實(shí)現(xiàn)了城市品牌、企業(yè)品牌、節(jié)慶品牌彼此賦能、交相輝映，成就了中國品牌發(fā)展史上的一段佳話。相關(guān)機(jī)構(gòu)將以此次青島國際啤酒節(jié)品牌價值發(fā)布為契機(jī)，持續(xù)開展國內(nèi)知名節(jié)慶活動的榜單發(fā)布及品牌價值評估。