為進(jìn)一步引導(dǎo)釋放文旅消費(fèi)潛力，激活山東文旅產(chǎn)品體系生機(jī)活力，山東省文化和旅游廳主辦的 2021“好客山東游品薈”于 7 月 6 日在青島西海岸新區(qū)正式啟動(dòng)。

本次活動(dòng)以“好客山東共享美好生活”為主題，啟動(dòng)儀式上，山東省文化和旅游廳攜手旅游達(dá)人發(fā)布全新的“旅居 山東”及“Z 世代”兩個(gè)高品質(zhì)產(chǎn)品體系和數(shù)百項(xiàng)創(chuàng)新線路 及暑期特色活動(dòng)，更好地滿足不同游客群體對(duì)特色旅游的期待和向往。

山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員 王春生

升級(jí)文旅供給側(cè)，滿足游客新需求

受疫情影響，人們的向自由行出游方式轉(zhuǎn)、訂制化、品質(zhì)化，避暑、親子、美食、研學(xué)、自駕等旅游消費(fèi)潛力加倍釋 放，出境游人群受阻回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，倒逼國(guó)內(nèi)游服務(wù)質(zhì)量提升、品質(zhì)旅游加速成為主流。山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視 員王春生在致辭中表示，2021“好客山東游品薈”精準(zhǔn)把脈當(dāng)前旅游市場(chǎng)需求，鎖定暑期出游、出境游回流國(guó)內(nèi)游的消 費(fèi)群體，加大山東高品質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)推廣力度，聚焦海濱度假等最受關(guān)注與追捧的暑期產(chǎn)品類(lèi)別，著力打造高品質(zhì)主題產(chǎn) 品，全力推動(dòng)山東夏季旅游新潮流。

推出風(fēng)尚新產(chǎn)品，塑造“好客山東”新形象

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以旅居達(dá)人的視角發(fā)布了“旅居山東”系列產(chǎn)品， 啟動(dòng)針對(duì)年輕游客群體興趣愛(ài)好的“Z 世代山東暑期打卡季”。與此同時(shí)，圍繞“好客山東 共享美好生活”的主題， 全省 16 市文旅局推出針對(duì)不同人群需求的高品質(zhì)創(chuàng)新線路 400 余條，暑期特色活動(dòng) 500 余項(xiàng)。兩大高品質(zhì)體系產(chǎn)品、 數(shù)百項(xiàng)創(chuàng)新線路及暑期特色活動(dòng)高度強(qiáng)化“好客山東”高品質(zhì)、多樣化的目的地形象，為山東文旅市場(chǎng)注入了新鮮活力。

發(fā)布多項(xiàng)惠游舉措，激發(fā)山東暑期文旅市場(chǎng)活力

山東航空、山東中鐵文旅集團(tuán)、攜程、同程等企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布針對(duì)山東省的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品及優(yōu)惠政策。山東還將聯(lián)合美團(tuán)、攜程、同程、飛豬等 OTA 平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)設(shè)“好客 山東游品薈旗艦館”、直播帶貨、紅包滿減、有價(jià)券包、特價(jià)產(chǎn)品限量秒殺等形式進(jìn)行線上售賣(mài)。打造“好客山東游品 薈快樂(lè)購(gòu)物節(jié)”，利用“好客山東”天貓旗艦店、“好客山東·山東有禮”京東旗艦店及線下商超，開(kāi)展品牌商品展賣(mài)，豐富暑期旅游購(gòu)物市場(chǎng)，進(jìn)一步提振山東文旅消費(fèi)。 活動(dòng)期間，山東省文化和旅游廳將聯(lián)合重點(diǎn) OTA 和電商平臺(tái)，有序推出多項(xiàng)創(chuàng)新惠游政策，以“讓利于民”收獲“游 客黏性”，為暑期旅游市場(chǎng)引流蓄客。聯(lián)動(dòng)山東百家景區(qū)、 酒店、用車(chē)等項(xiàng)目，打造 9.9 元心愿盲盒；整合山東 16 城市百家景區(qū)打造“山東權(quán)益卡”惠民大促，景區(qū)折扣 2 折起； 圍繞旅居休閑、Z 世代兩大產(chǎn)品體系，推出百條特惠線路， 打造山東旅居 48 小時(shí)+、Z 世代旅行 48 小時(shí)+、親子 48 小時(shí)+等妙游山東新玩法，實(shí)現(xiàn)惠民補(bǔ)貼、產(chǎn)品展銷(xiāo)一體化。

打造青島特色消夏市集，開(kāi)啟夏日濱海新體驗(yàn)

為營(yíng)造“好客山東游品薈”濃厚氛圍，啟動(dòng)儀式當(dāng)天下午至夜間，青島市文化與旅游局在啟動(dòng)儀式舉辦地——青島紅 樹(shù)林度假世界舉辦了“青島特色消夏市集”，現(xiàn)場(chǎng)集中展示 了眾多知名的青島特產(chǎn)、文創(chuàng)手繪、特色美食、手工藝品等， 青島啤酒、青島飲料集團(tuán)、高家糖球、新華書(shū)店、是知博物 館、明月海藻等企業(yè)亮相市集，青島帆船吉祥物“青青俠” 玩偶與現(xiàn)場(chǎng)大小朋友熱烈互動(dòng)，本土知名民謠老街樂(lè)隊(duì)、動(dòng)漫 COSPLAY 和本土網(wǎng)紅開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)表演、直播，與市民和游客 共享夏日濱海休閑新體驗(yàn)！ 作為啟動(dòng)儀式的最大亮點(diǎn)，由青島市文化與旅游局在啟動(dòng) 儀式舉辦地——青島紅樹(shù)林度假世界舉辦了“青島特色消夏市集”同步亮相，這場(chǎng)特色消夏市集，不僅將青島旅游資源和特色旅游商品悉數(shù)展現(xiàn)，更吸引了 20 多個(gè)旅游“大 V”和 百萬(wàn)級(jí)“網(wǎng)紅”現(xiàn)場(chǎng)參與，抖音、微博和小紅書(shū)上刷出了千萬(wàn)級(jí)流量！青島啤酒、青島飲料集團(tuán)、高家糖球、新華書(shū)店、是知博物館、明月海藻等企業(yè)拿出了各自拳頭產(chǎn)品，青島帆船吉祥物“青青俠”玩偶與大小朋友玩的不亦樂(lè)乎，青島本土知名民謠老街樂(lè)隊(duì)傾情演出，房車(chē)露營(yíng)、動(dòng)漫 COSPLAY 和漢服展示更是形成一道靚麗風(fēng)景線……青島作為山東沿海旅游城市的重要代表，在夏季旅游中脫穎而出，一場(chǎng)獨(dú)具青島特色的消夏市集，拉開(kāi)了青島夏季旅游的閃亮序幕。

舉辦山東高品質(zhì)文旅產(chǎn)品推廣座談會(huì)，共商山東文旅高質(zhì)量發(fā)展大計(jì)

據(jù)悉，為搭建高品質(zhì)文旅產(chǎn)品研發(fā)推廣的溝通交流合作平臺(tái)，推動(dòng)山東高品質(zhì)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地。7 月 6 日下午，山東省文化和旅游廳特別舉辦山東高品質(zhì)文旅產(chǎn)品推廣座談會(huì)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、文旅企業(yè)代表介紹當(dāng)前高品質(zhì)文旅產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展情況和經(jīng)驗(yàn)做法，共商山東省高品質(zhì)文旅產(chǎn)品推廣大計(jì)，通過(guò)政企聯(lián)合，多渠道、多角度、多形態(tài)、多手段進(jìn) 一步，拉動(dòng)山東暑期文旅消費(fèi)，打造山東高品質(zhì)文旅品牌。