據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道, 蘋(píng)果設(shè)計(jì)師喬納森·伊夫（Jony Ive）和馬克·紐森（Marc Newson）周三參加了一年一度的康泰納仕（Conde Nast ）國(guó)際奢侈品會(huì)議，與Vogue編輯大聊Apple Watch以及他們的工作哲學(xué)。

喬納森·伊夫表示，“選擇黃金不是為了提高目標(biāo)價(jià)位，這絕對(duì)不是我們選擇材料的原因。我們選擇這種材料是因?yàn)槲覀儛?ài)它，我們不只是買現(xiàn)成的，我們重新定義了黃金。”

蘋(píng)果的黃金硬度是傳統(tǒng)黃金的兩倍。使用該材料的Apple Watch起價(jià)10000美元，最高17000美元。“真的是我們對(duì)這種材料（蘋(píng)果黃金）的愛(ài)，讓我們?yōu)樗隽诉@么多，改變了我們看世界的方式。”他說(shuō)。

Apple Watch是蘋(píng)果第一個(gè)明確地向奢侈品市場(chǎng)招手的產(chǎn)品。但是，喬納森·伊夫卻不這么認(rèn)為。當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果公司邁向奢侈品界的做法時(shí)，伊夫表示，蘋(píng)果“從來(lái)不會(huì)預(yù)先設(shè)定市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，相反，他只是試圖全身心投入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

喬納森·伊夫表示，“這與產(chǎn)品的手工程度無(wú)關(guān)，有很多方法來(lái)制作東西。 人們很容易假設(shè)只是因?yàn)樽龅臇|西是小批量的，使用工具不多純手工，傾注人的因素就是奢侈品。這是一個(gè)錯(cuò)誤的假設(shè)。”

馬克·紐森同樣試圖捍衛(wèi)蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)和大規(guī)模量產(chǎn)的制造工藝，與工匠的工具相比機(jī)器制造也是一樣的。 “我們都需要用工具來(lái)制造東西，你不能用手指鉆洞。”

在比較蘋(píng)果與其他手表的奢侈定義時(shí)，喬納森·伊夫堅(jiān)持認(rèn)為，蘋(píng)果根本不關(guān)心這些，只是專注于創(chuàng)造一個(gè)有用的產(chǎn)品。“我們最開(kāi)始的設(shè)計(jì)起源于iPhone，這是因?yàn)榇蠹叶茧x不開(kāi)我們的手機(jī)，手表則不同。我們都愛(ài)我們的手表，但手腕是對(duì)科技是一塊神奇的地方，所以設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)不同。我不知道我們?nèi)绾闻c傳統(tǒng)手表比較，因?yàn)锳pple Watch的功能完全不同“。

喬納森·伊夫進(jìn)一步指出，通過(guò)iPhone蘋(píng)果公司了解到有一些“根本性的東西”，雖然出于不同的原因，但是人們一直都在使用。手表是蘋(píng)果第一個(gè)可以假設(shè)與人“親密接觸”時(shí)間最多的產(chǎn)品，開(kāi)辟了新的溝通渠道。

另外馬克·紐森和喬納森·伊夫一直都在試圖證明他們的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)背景。 “我們不是只在我們的腦中進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后運(yùn)用電腦實(shí)現(xiàn)。我們都有理解某些材料的能力，我們的當(dāng)初都受過(guò)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)教育。”

當(dāng)被問(wèn)及傳統(tǒng)的奢侈品公司是否應(yīng)該擔(dān)心蘋(píng)果和Apple Watch時(shí)，伊夫最后聲稱，自70年代以來(lái)蘋(píng)果一直在努力使科技“相關(guān)化和個(gè)人化”，他不知道其潛在后果。“可悲的是我們的制造業(yè)環(huán)境中疏忽了最重要的事情，依據(jù)目標(biāo)價(jià)格或日程表進(jìn)行開(kāi)發(fā)。但我們開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)必須使產(chǎn)品可以表達(dá)自己。我希望大家會(huì)喜歡Apple Watch，發(fā)現(xiàn)這是一件美好的東西。 “

Apple Watch將于4月24日上市，蘋(píng)果公司的高管訪談已經(jīng)成了其主要的營(yíng)銷工具之一，各大雜志與明星都成了蘋(píng)果手表的廣告平臺(tái)。